近日，保樂力加集團(tuán)發(fā)布2022財(cái)年業(yè)績報告，報告顯示其2022財(cái)年實(shí)現(xiàn)銷售額107.01億歐元，同比增長21%；實(shí)現(xiàn)持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)利潤30.24億歐元，同比增長25%。

　　在烈酒市場整體回暖的背景下，保樂力加創(chuàng)造了具有里程碑意義的歷史新高銷售額，其中具有戰(zhàn)略性的亞洲和其他地區(qū)及歐洲市場業(yè)務(wù)都實(shí)現(xiàn)了19%的高速增長。值得注意的是，2022財(cái)年，保樂力加在中國市場仍然實(shí)現(xiàn)了5%的增長。

　　從市場來看，酒類市場已經(jīng)逐漸擺脫了疫情的影響，實(shí)現(xiàn)回暖并略有增長。IWSR（國際葡萄酒及烈酒研究機(jī)構(gòu)）的數(shù)據(jù)顯示，2021年酒類市場規(guī)模增長了12%，達(dá)到1.17萬億美元（約合人民幣7.85萬億元），2021年酒類產(chǎn)品總銷量增長了3%。

　　其中烈酒的表現(xiàn)更為突出，2021年烈酒總銷量增長3%、總規(guī)模增加15%。IWSR預(yù)計(jì)，未來五年，烈酒市場總規(guī)模還將繼續(xù)增長15%。其中，威士忌和龍舌蘭是烈酒市場大增長板塊，預(yù)計(jì)將分別增長29%、67%。

　　市場整體的增長，進(jìn)一步推動著保樂力加這樣的頭部企業(yè)加速增長。從數(shù)據(jù)來看，保樂力加2022財(cái)年實(shí)現(xiàn)了數(shù)量和質(zhì)量的增長。

　　保樂力加集團(tuán)董事長兼CEO李家祺（Alexandre Ricard）向外界表示：“可以用三個詞來概括保樂力加集團(tuán)2022財(cái)年的業(yè)績表現(xiàn)，那就是創(chuàng)紀(jì)錄、保平衡和可持續(xù)發(fā)展。2022財(cái)年，我們在很多方面都創(chuàng)造了新紀(jì)錄。我們以30多年來快的增長率實(shí)現(xiàn)了銷售額突破100億歐元，這是一個重要的里程碑，持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)利潤突破30億歐元，營業(yè)利潤率達(dá)到28.3%。”

　　分區(qū)來看，亞洲和其他地區(qū)、歐洲市場的增長高，都同比增長了19%。保樂力加表示，亞洲市場的增長主要得益于印度、土耳其、中國及日韓等國的突出表現(xiàn)，而歐洲市場則主要得益于西班牙、德國、波蘭、英國等市場。

　　此外，美洲市場也實(shí)現(xiàn)了12%增長，而隨著疫情的緩解，其在旅游零售渠道的業(yè)績也迎來強(qiáng)勢反彈。

　　對于各區(qū)域市場的表現(xiàn)，李家祺表示：“很重要的一點(diǎn)是，我們的四大志在必得的市場都活力十足：印度增長26%，旅游零售增長近50%，美國增長8%，中國增長5%。”

　　在烈酒市場回暖增長的背景下，保樂力加旗下所有烈酒品類均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)迅猛增長。

　　尊美醇、芝華士、百齡壇、伏特加、馬爹利在內(nèi)的戰(zhàn)略性國際品牌實(shí)現(xiàn)增長18%，且所有地區(qū)市場均實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長；戰(zhàn)略性本土品牌也實(shí)現(xiàn)增長18%，主要得益于施格蘭印度威士忌、甘露、奧美加和施格蘭金酒的優(yōu)異表現(xiàn)。

　　此外，在新消費(fèi)趨勢下，保樂力加旗下的特色品牌整體增長了24%，主要表現(xiàn)在美國威士忌、金酒和龍舌蘭等品類的強(qiáng)勁增長。保樂力加表示，與2019財(cái)年相比，旗下特色品牌的銷售額實(shí)現(xiàn)翻番。

　　所有區(qū)域市場和戰(zhàn)略性品牌的強(qiáng)勁表現(xiàn)之外，產(chǎn)品組合的高端化和提價也是推動保樂力加業(yè)績增長的重要原因之一。李家祺表示：“2022財(cái)年，保樂力加在大多數(shù)市場所占的份額均有所提升，同時憑借多樣化的產(chǎn)品組合和廣泛的地域覆蓋，我們在所有市場實(shí)現(xiàn)了平均5%左右的價格上漲。”

　　在烈酒領(lǐng)域，高端化的趨勢都較為明顯。保樂力加近年來在以亞洲為代表的新興市場展現(xiàn)了出色的品牌影響力和產(chǎn)品力，憑借高端化的產(chǎn)品組合獲得越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　李家祺在2022財(cái)年業(yè)績說明會上對此表示：“我們比許多其他品類更具韌性。在過去幾年的經(jīng)濟(jì)低迷時期，我們在葡萄酒和烈酒中目睹了這一韌性。與2019年疫情之前相比，烈酒市場價值增長了11%，這表明高端以上烈酒表現(xiàn)出色�！�

　　事實(shí)上，保樂力加旗下以馬爹利、皇家禮炮、格蘭威特、伏特加等品牌為代表的高端烈酒近年來呈現(xiàn)良好的發(fā)展勢頭。

　　財(cái)報顯示，馬爹利的有機(jī)凈銷售額同比增長7%。李家祺表示，這是在非常高的比較基礎(chǔ)上取得的好成績，同時馬爹利Blue Swift在美國增長出色，營銷活動非常成功。另外，單一麥芽威士忌表現(xiàn)出色，格蘭威特的銷售額在非常強(qiáng)勁的同比基礎(chǔ)上幾乎實(shí)現(xiàn)了翻番，伏特加和必富達(dá)繼續(xù)呈現(xiàn)良好的發(fā)展勢頭。

　　在中國市場，馬爹利仍然是中國消費(fèi)者喜愛的干邑品牌之一。IWSR數(shù)據(jù)顯示，馬爹利在中國加強(qiáng)了市場地位。

　　依托化的布局和高端化的產(chǎn)品組合，李家祺認(rèn)為保樂力加正在強(qiáng)化自身的競爭優(yōu)勢。他說：“高端化是一個既定的長期基本趨勢�！�

　　除此之外，保樂力加還將致力于繼續(xù)加大對企業(yè)結(jié)構(gòu)方面的投入，重點(diǎn)支持創(chuàng)享歡聚平臺的快速部署。將資本支出增加到凈銷售額的7%左右，為推動未來的業(yè)績增長進(jìn)行戰(zhàn)略儲備。

　　2022財(cái)年前三季度（2021年7月-2022年3月），保樂力加在中國市場的銷售額實(shí)現(xiàn)了12%的增長，而到2022財(cái)年結(jié)束，中國市場的增長回落至5%。

　　同時李家祺表示：“但是自6月份以來，我們已經(jīng)看到中國的趨勢明顯改善，所以在6月、7月和8月都延續(xù)了這一勢頭。我們在中國已經(jīng)有一個不錯的（2023財(cái)年）開局�！�

　　保樂力加在中國市場近三年的復(fù)合年增長率保持在了9%，并已通過一系列舉措彰顯了其對中國市場的“志在必得”。

　　保樂力加中國董事總經(jīng)理郭斌臣（Jerome Cottin-Bizonne）在今年曾表示：“放眼長期發(fā)展，我們對保樂力加在中國的持續(xù)繁榮發(fā)展抱有強(qiáng)大信心。”

　　近年來，保樂力加在中國市場持續(xù)深耕傳統(tǒng)市場和渠道，同時積極開拓新興市場和投資本土初創(chuàng)企業(yè)。

　　保樂力加積極關(guān)注海南自貿(mào)港的建設(shè)并持續(xù)加碼，繼當(dāng)?shù)伛R爹利免稅精品店落地三亞，以及其在旅游零售領(lǐng)域的跨品類精品店 “品威賞邑館”亮相�？谥�后，今年6月，大的馬爹利免稅精品店落戶�？�。同時酒業(yè)家獲悉，保樂力加已經(jīng)于上半年成立海南區(qū)域及渠道發(fā)展團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)海南所有業(yè)務(wù)的發(fā)展，包括非即飲渠道、即飲渠道和免稅渠道。

　　郭斌臣表示：“這體現(xiàn)了我們對在這一關(guān)鍵地區(qū)布局全渠道發(fā)展的信心與承諾，保樂力加將不斷深化在海南的探索�！�

　　保樂力加中國已經(jīng)連續(xù)多屆亮相進(jìn)博會、消博會等標(biāo)桿性展會，并在踐行企業(yè)會社責(zé)任和可持續(xù)發(fā)展方面，做出了卓越的成績。

　　郭斌臣進(jìn)一步指出：“作為行業(yè)，保樂力加期待為中國消費(fèi)者帶來更加卓越的服務(wù)與體驗(yàn)，蓄勢為中國市場注入鮮活力�！�

　　與此同時，保樂力加也在根據(jù)市場變化不斷創(chuàng)新商業(yè)模式以及持續(xù)投入。歷經(jīng)30多年的發(fā)展，保樂力加中國從單純的貿(mào)易公司發(fā)展到今天擁有疊川、賀蘭山酒廠、創(chuàng)享歡聚投資在內(nèi)的綜合性公司。

　　酒業(yè)家獲悉，疊川麥芽威士忌酒廠已經(jīng)于2021年夏天投產(chǎn)，2022年1月，發(fā)布了元年單桶并推出私人定制選桶服務(wù)。

　　郭斌臣表示：“投資建設(shè)疊川，彰顯出保樂力加對中國市場的堅(jiān)定承諾，疊川酒廠的使命是生產(chǎn)中國制造的標(biāo)志性麥芽威士忌，為中國乃至消費(fèi)者帶來全新的標(biāo)志性麥芽威士忌產(chǎn)品與非凡體驗(yàn)�！�

　　此外，保樂力加旗下的“創(chuàng)享歡聚投資基金”致力于投資新消費(fèi)領(lǐng)域的初創(chuàng)公司。酒業(yè)家獲悉，“創(chuàng)享歡聚投資基金”已經(jīng)參與投資了多家中國食品飲料初創(chuàng)企業(yè)，包括肆拾玖坊、鮮沐科技、酒廷1990、優(yōu)地科技等項(xiàng)目，在業(yè)內(nèi)引起了較大關(guān)注。

　　“保樂力加通過創(chuàng)享歡聚投資基金進(jìn)行股權(quán)投資，以助力中國具有潛力的創(chuàng)業(yè)企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展。”郭斌臣透露，“我們希望能與更多的中國企業(yè)攜手，共同為消費(fèi)者打造更多歡聚時刻。”

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