兔年春晚，被酒業(yè)“包圍”了——

　　央視春晚“黃金C位”19個(gè)品牌廣告，白酒品牌占8席；五糧液豪擲億元酒禮首次成為央視春晚互動(dòng)合作伙伴；舍得酒業(yè)小品軟性植入搶足風(fēng)頭；洋河夢之藍(lán)則連續(xù)四年冠名春晚零點(diǎn)報(bào)時(shí)；古井貢酒、勁酒都以“春晚特約”或主持人口播的形式亮相……

　　在江蘇春晚、安徽春晚、河北春晚、川渝春晚等地方春晚中，白酒也是主要贊助方。

　　爭相砸錢，因?yàn)檫@錢花得值。

　　大年初四，“春節(jié)人們開始報(bào)復(fù)性喝酒了”登上了百度熱搜。相比往年，大家愿意花更多的錢，喝更好的酒，部分中高端白酒品牌脫銷。

　　有酒業(yè)人驚呼：這是個(gè)醉酒的春天！

　　春節(jié)服務(wù)業(yè)消費(fèi)規(guī)模

　　反超2019年

　　“醉酒的春天”，只是中國消費(fèi)復(fù)蘇的一個(gè)側(cè)影。

　　一場春節(jié)，世界都在重新看待中國經(jīng)濟(jì)的韌性。

　　國家稅務(wù)總局昨天（28日）公布的數(shù)據(jù)顯示，兔年春節(jié)假期，全國消費(fèi)相關(guān)行業(yè)銷售收入與上年春節(jié)假期相比增長12.2%。而美團(tuán)發(fā)布的數(shù)據(jù)則顯示，春節(jié)假期前6天，生活服務(wù)業(yè)日均消費(fèi)規(guī)模比2019年春節(jié)增長了66%。

　　要知道，2019年春節(jié)，疫情尚未出現(xiàn)。

　　麥肯錫近期曾發(fā)布報(bào)告，預(yù)測中國的消費(fèi)勢頭有望于2023年開始復(fù)蘇。

　　然而，消費(fèi)復(fù)蘇來得如此之快，還是超乎許多人意料——旅游目的地人滿為患，春節(jié)檔電影票房一舉突破67億，中高端白酒供不應(yīng)求……

　　2023年春節(jié)假期國內(nèi)旅游出游3.08億人次。圖：新華社

　　華中科技大學(xué)教授、光谷自貿(mào)研究院院長陳波在28日發(fā)文稱：“中國春節(jié)經(jīng)濟(jì)的崛起，對世界經(jīng)貿(mào)發(fā)展都具有重要拉動(dòng)作用。”

　　中國經(jīng)濟(jì)“三駕馬車”

　　消費(fèi)具增長潛力

　　消費(fèi)市場重?zé)ɑ盍�，仿佛一夜之間回到疫情前。

　　國家層面，對消費(fèi)回暖早有預(yù)見。

　　去年12月，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出：2023年將“著力擴(kuò)大國內(nèi)需求”，“要把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置”。

　　中國經(jīng)濟(jì)“三駕馬車”：投資、消費(fèi)、出口，何以消費(fèi)被視為第1優(yōu)先？

　　疫情發(fā)生前，終消費(fèi)支出對于GDP的貢獻(xiàn)率保持在55%-69%的區(qū)間內(nèi)。疫情三年，消費(fèi)受到的沖擊遠(yuǎn)大于投資。因此，優(yōu)先拉動(dòng)消費(fèi)快速回升，是推動(dòng)內(nèi)需回暖和經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步恢復(fù)的關(guān)鍵。

　　2023年，對中國的消費(fèi)市場，我們充滿信心。隨著疫情防控進(jìn)入新階段，正常生產(chǎn)生活秩序恢復(fù)和線下消費(fèi)場景加快拓展，消費(fèi)市場有望逐步恢復(fù)。

　　隨著擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)政策落地生效，居民收入與超額儲(chǔ)蓄支持，勞動(dòng)力市場和房地產(chǎn)市場企穩(wěn)，消費(fèi)意愿提升、消費(fèi)信心改善等正面因素助力，2023年消費(fèi)需求將出現(xiàn)強(qiáng)勁釋放，已經(jīng)是各方共識。

　　近兩個(gè)月來，全國多地密集出臺促消費(fèi)政策，加快推動(dòng)市場有序恢復(fù)，多方因素終促成了春節(jié)消費(fèi)市場火爆局面，也揭開了2023“中國消費(fèi)年”的序幕。

　　國家政策鼓勵(lì)消費(fèi)升級

　　白酒越來越賺錢

　　與消費(fèi)復(fù)蘇同樣令人興奮的，是消費(fèi)升級的加速。

　　去年12月14日，中共中央、印發(fā)《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022-2035年）》，罕見做了長達(dá)13年的規(guī)劃，并提出“提高吃穿用消費(fèi)品質(zhì)”；12月15日，國家發(fā)改委《“十四五”擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略實(shí)施方案》提出“促進(jìn)消費(fèi)，加快消費(fèi)提質(zhì)升級”的首要問題。

　　從高速度增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，已經(jīng)成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重大邏輯轉(zhuǎn)換。

　　以白酒為例。

　　從2016年開始，中國白酒產(chǎn)量連續(xù)五年下降。但是，這五年間，行業(yè)利潤年復(fù)合增長率卻高達(dá)20.88%。

　　五糧液連續(xù)6年?duì)I收雙位數(shù)增長，習(xí)酒去年銷售額首次突破200億元大關(guān)，古井貢酒從2010年?duì)I收不到20億元增長到了2021年的約133億元……

　　中國酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長王新國在2022酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會(huì)上

　　“降量提質(zhì)，是近年來酒業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞�！敝袊�酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長王新國表示，人們對酒類的消費(fèi)需求正不斷提升，也對行業(yè)提出了新的要求。未來，酒類流通領(lǐng)域加快轉(zhuǎn)型升級，在產(chǎn)業(yè)端和消費(fèi)端之間建造“高速路”，從而將社會(huì)發(fā)展、消費(fèi)升級的外部趨勢，切實(shí)轉(zhuǎn)化為酒業(yè)壯大發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。

　　酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會(huì)聯(lián)合發(fā)起人、智海王潮傳播集團(tuán)總裁諶立雄分析認(rèn)為，“酒類消費(fèi)進(jìn)入‘降產(chǎn)量、提品質(zhì)’的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，低端產(chǎn)能大幅壓縮，品牌化、品質(zhì)化競爭，以及創(chuàng)新的營銷手段，成為新市場的生存之道�！�

　　白酒行業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整

　　蘊(yùn)藏巨大歷史機(jī)遇

　　2022年，各級政府相繼出臺了一系列指導(dǎo)意見和地方政策，支持酒業(yè)發(fā)展。同年，貴州茅臺、五糧液、今世緣、汾酒、水井坊、舍得等知名酒企接連拋出擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃。

　　2023年開年，20家A股白酒上市公司有14家上漲。

　　1月13日，貴州省發(fā)布的《政府工作報(bào)告》提出，2023年重點(diǎn)工作包括：推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造升級，推動(dòng)醬香白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。聚焦打造全國重要的白酒生產(chǎn)基地，加快重點(diǎn)酒企技改擴(kuò)能項(xiàng)目建設(shè)，做大做強(qiáng)大型企業(yè)。持續(xù)推進(jìn)“三個(gè)一批”，培育更多優(yōu)質(zhì)規(guī)上企業(yè)，規(guī)范發(fā)展中小企業(yè)，白酒產(chǎn)業(yè)增加值增長10%以上。

　　政策利好不斷、投資升溫、市場火爆，疊加疫情后消費(fèi)復(fù)蘇等外部因素，種種跡象表明，中國酒業(yè)新的“黃金十年”已經(jīng)蓄勢待發(fā)，而消費(fèi)升級，將是新十年產(chǎn)業(yè)發(fā)展的階梯。

　　總體來講，酒業(yè)現(xiàn)在根本不是是否會(huì)向前發(fā)展的問題，而是怎么發(fā)展的問題！

　　良好的歷史機(jī)遇對行業(yè)是好事，但對每個(gè)個(gè)體而言，可能更是挑戰(zhàn)。

　　總有一些新的品牌有機(jī)會(huì)在這個(gè)風(fēng)口上成長起來，也會(huì)加速部分企業(yè)在時(shí)代更迭中被淘汰。

　　如何在行業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整中把握機(jī)遇？

　　如何在極度“內(nèi)卷”中突出重圍？

　　酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會(huì)特邀聯(lián)合發(fā)起人、江南大學(xué)副校長徐巖教授認(rèn)為：中國酒業(yè)正進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時(shí)刻，需利用創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　徐巖教授在2021年酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會(huì)上。

　　今年2月他將繼續(xù)出席AIIC第二階段會(huì)議并發(fā)表主旨演講。

　　如何以創(chuàng)新的姿態(tài)

　　擁抱酒業(yè)新時(shí)代

　　“創(chuàng)新，不是中國酒業(yè)人的可選題，而是必答題�！�

　　諶立雄認(rèn)為，中國酒業(yè)的新時(shí)代正在到來。用戶在迭代、營銷模式在變化、營銷工具在改變，如何針對這些具體問題精準(zhǔn)創(chuàng)新，是未來競爭中制勝的關(guān)鍵。

　　問題是，怎樣的創(chuàng)新才是精準(zhǔn)創(chuàng)新、有效創(chuàng)新？又有哪些成功的創(chuàng)新案例、創(chuàng)新思路可供借鑒？

　　也許，每一位酒業(yè)人，都能在2月20-23日�？谂e行的酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會(huì)（AIIC）第二階段會(huì)議上找到屬于自己的啟發(fā)和答案。

　　去年12月底，2022酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會(huì)第1階段會(huì)議成功舉辦，上百家海內(nèi)外媒體廣泛報(bào)道；據(jù)悉，今年2月底舉辦的第二階段會(huì)議，規(guī)模將是第1階段會(huì)議的6倍以上。

　　作為2023年中國酒業(yè)第1場盛會(huì)、大的酒業(yè)創(chuàng)新與投資平臺——AIIC第二階段會(huì)議邀請了諾獎(jiǎng)得主、兩院院士、行業(yè)意見領(lǐng)袖等大咖100多位，將圍繞“酒業(yè)創(chuàng)新”這一共同話題發(fā)起演講和討論，掀起一場前所未有的創(chuàng)新風(fēng)暴，打造3天4晚的行業(yè)思想盛宴！

　　而這100多位演講嘉賓中，任何一位，都足以獨(dú)自撐起一場高端論壇。

　　2022酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會(huì)第1階段會(huì)議盛況

　　除了璀璨奪目的嘉賓陣容，在這場盛會(huì)上，你還能見到中國名酒品牌近“半壁江山”——貴州茅臺、瀘州老窖、汾酒、西鳳酒、舍得、寶豐等，將攜創(chuàng)新產(chǎn)品、模式等亮相大會(huì)開幕式暨中國名酒成就展，并在酒業(yè)創(chuàng)新展上亮相；金沙、金種子、景芝白酒、仁懷醬香酒、仁懷酒、民族、大梁茗酒、黔酒股份、董事長酒、魁五首、高升、米歌、上陽臺、文中等品牌，將一同亮相AIIC酒業(yè)創(chuàng)新展；華潤系、復(fù)星系品牌矩陣都將在AIIC聯(lián)袂登場；遵義產(chǎn)區(qū)、綿竹產(chǎn)區(qū)、快速崛起的仁懷產(chǎn)區(qū)、習(xí)水產(chǎn)區(qū)，也在本次展會(huì)期間抱團(tuán)出擊，攜產(chǎn)區(qū)明星酒企集體亮相。

　　與此同時(shí)，騰訊企業(yè)微信、藍(lán)鯨私域、兔展銳鯊、微盛等數(shù)字營銷企業(yè)，甲古文、柏星龍、凌云、段高峰、豐格等業(yè)內(nèi)創(chuàng)意創(chuàng)新機(jī)構(gòu)，也將帶著前沿酒業(yè)創(chuàng)新與營銷智慧，峰聚AIIC。

　　同行只能追趕，跨界才能超越。上汽通用五菱、ABB、邁安德、白馬灣壹號、海鷗表、路卡酒精手表……等“跨界”品牌的參與，為白酒產(chǎn)業(yè)找到發(fā)展的新增量，成為本屆AIIC的一大特色。

　　2023

　　注定是非凡的一年。

　　這一年，中國消費(fèi)強(qiáng)勢復(fù)蘇，白酒廣告“霸屏”春晚，海南旅游“霸屏”熱搜。

　　這一年，中國酒業(yè)以空前規(guī)模集結(jié)海南！

　　在這場結(jié)構(gòu)性調(diào)整的巨大歷史機(jī)遇中，一場大會(huì)，或許不足以改變行業(yè)，卻足以改變一個(gè)品牌，啟迪一種認(rèn)知，擘畫出中國酒業(yè)未來的“全息影像”。（來源：潮新說）

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