品牌建設離不開品牌傳播，沒有傳播就沒有品牌。中央廣播電視總臺推出“品牌強國工程”，攜手清華大學、中國傳媒大學等多所知名高校對“品牌強國工程”合

　　依托赤水河良好的生態(tài)環(huán)境，茅臺從小作坊起步，成長為民族企業(yè)的典型代表之一。茅臺酒成為醬香型白酒的扛鼎者，是由其悠久的釀造歷史、獨特的釀造工藝、深厚的釀造文化等綜合因素決定的。較早覺醒的品牌意識和科學的宣傳策略則是茅臺成功穩(wěn)固地位的密碼。

　　▋ 貴州茅臺：高端品牌 濃郁醬香濃郁醬香

　　茅臺酒在上世紀就以巴拿馬萬國博覽會金獎之主示人，高端的“基因”成為茅臺酒塑造尊貴形象的先天優(yōu)勢。在茅臺的發(fā)展過程中，茅臺緊抓這一優(yōu)勢不放松，在幾次行業(yè)浪潮中成功穩(wěn)住了高端形象。

　　茅臺在品牌打造方面也擁有獨特的見解。從1958年用于外銷的飛天茅臺誕生至今，茅臺一直堅持以飛天茅臺高端大單品為核心的品牌聚焦戰(zhàn)略，并借助年份酒、紀念酒等超高端特色單品繼續(xù)提升品牌價值，一步步鑄牢高端尊貴的品牌形象。

　　2021年，貴州茅臺以1093.3億美元的品牌價值位列“BrandZ最 具價值全 球品牌排行榜”第11位，成為全 球最 具價值的酒類品牌。

　　作為醬香型白酒分技術委員會承擔單位，茅臺確保高質(zhì)履行職責職能，從環(huán)保、安全、綠色化、數(shù)字化等方面積極推進標準研制工作，促進實現(xiàn)醬香型白酒標準體系的先進性、科學性與適用性，推動產(chǎn)業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展。2022 年，茅臺加快推進《醬香型白酒》國家標準修訂工作，參與完成《白酒質(zhì)量要求第4部分：醬香型白酒》國家標準草案，開展國家、行業(yè)、團體標準制修訂 42 項，公司級技術標準制修訂 102 項。

　　▋ 中國時刻：茅臺報時 家喻戶曉

　　在品牌宣傳意識尚未覺醒的年代，茅臺就先發(fā)制人打造厚重高貴的品牌形象，攜手中央電視臺打造自身特色名片。長期以來，貴州茅臺、茅臺王子酒全年占據(jù)《新聞聯(lián)播》前報時組合黃金資源，拓展CCTV-1、2及新聞頻道整點報時點位，同時運用央視頻、央視新聞等新媒體資源放大傳播影響力；通過核心頻道的報時項目占位，實現(xiàn)“中國時刻”概念的持續(xù)深化，讓品牌印記持續(xù)滲透到千家萬戶。

　　自2022年起，茅臺推出“節(jié)氣報時”的創(chuàng)意，修改“LOGO+企業(yè)名”模式，根據(jù)節(jié)令變化，不斷更新融入文化內(nèi)涵，并配以茅臺旗下不同主力產(chǎn)品，用中國式美學表達“中國時刻”。2022年3月，茅臺“驚蟄版”報時驚艷亮相總臺《新聞聯(lián)播》報時畫面，成為茅臺“節(jié)氣報時”，也是 “中國時刻”節(jié)氣版。在春雷乍動、萬物復蘇的時節(jié)，茅臺創(chuàng)意使用一滴“春雨”幻化成為茅臺LOGO形狀的表達，一彎萌芽作為表盤，春天新綠作為背景，點綴七星瓢蟲，畫面簡潔清新，生機盎然，富有初春美感與動感。此后，在清明、谷雨、立夏、小滿、處暑、立冬等每個時節(jié)，貴州茅臺、茅臺王子酒、茅臺1935在“為您報時”時刻，都以精美的節(jié)氣海報傳遞節(jié)氣之美。

　　此外，茅臺與總臺攜手多年，成為總臺 “品牌強國工程”合作企業(yè)。事實證明，茅臺與總臺的合作是其在集團戰(zhàn)略上的點睛之筆。在《新聞聯(lián)播》報時廣告上多次露出的茅臺王子酒，已成為集團旗下在中端產(chǎn)品中營收額高的領頭產(chǎn)品。茅臺集團依托總臺平臺為其背書了品牌信譽，提高了品牌的高度與厚度，凸顯尊貴氣質(zhì)的同時助力產(chǎn)品上的高舉高打戰(zhàn)略，實現(xiàn)品牌理念的深度傳播和高端尊貴形象的進一步強化。

　　▋ 文化茅臺：歷史深厚 內(nèi)涵豐富

　　茅臺擁有教科文組織認定“非遺”級的釀造工藝以及受政府保護的優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)環(huán)境。這些天然優(yōu)勢孕育出茅臺豐厚的文化底色，也是茅臺講述品牌故事的重要來源。

　　在官方網(wǎng)站上，茅臺專門設立了“端午敬麥”欄目，用來講述集團端午大典的故事。端午是世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，茅臺酒釀制工藝是中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，而端午制曲，則是兩個非遺文化的交集與融匯。據(jù)悉，端午祭麥，是茅臺感恩自然恩賜、傳承古法工藝、精釀瓊漿玉液、祈愿國泰民安的獨特表達方式。自2017年起，茅臺已經(jīng)在茅酒之源連續(xù)舉行了7次端午祭麥活動，逐漸成為了一張具有茅臺特色的酒文化名片。

　　近年來，茅臺還深入挖掘傳統(tǒng)文化的新時代內(nèi)涵，潛心探索茅臺酒生產(chǎn)周期與二十四節(jié)氣的時令規(guī)律，遵循順天時、躬人事的“天人共釀”之美，在匠心傳承中賦予創(chuàng)新魅力，開展獨具茅臺特色的春分論壇、谷雨講壇、夏至戰(zhàn)略研討等二十四節(jié)氣系列活動，改版升級企業(yè)文化理念，持續(xù)提升文化遺產(chǎn)保護水平，多角度解析和豐富茅臺文化。建設茅臺文化體驗館，打造茅臺文化窗口，加強消費者互動體驗，多途徑提升公司文化活動的多元性和參與性，實現(xiàn)文化傳承與企業(yè)發(fā)展有機融合。

　　作為國有大企業(yè)，茅臺在國內(nèi)外重大活動及賽事上也十分活躍，助推文化出海。茅臺曾先后大力贊助博鰲亞洲論壇、上海世博會等大型國際活動，其國際大品牌的形象由此進一步加深。2022年11月，貴州茅臺出席 2022 年度亞大經(jīng)合組織工商領導人峰會，參與論壇并舉辦“中國茅臺·香飄APEC之泰國品鑒晚宴”“2022APEC工商領導人峰會·CEO閉門午餐會”等系列文化、經(jīng)貿(mào)、慈善活動，積極傳播中華文化和中國企業(yè)正能量。2022年12月31日，壬寅年茅粉嘉年華暨第三屆茅粉節(jié)在三亞舉行，各地的“茅粉”齊聚一堂，了解源遠流長的茅臺文化，進一步增強海外消費者對茅臺的認知與情感黏性，加深其對中國酒文化的理解，助推企業(yè)品牌國際化。

　　近年來，總臺以“大象也要學會跳街舞”的精神風貌，深化媒體融合傳播，取得豐碩成果，打造出具有示范性、影響力的融媒體傳播矩陣。未來，茅臺可以進一步借助與總臺合作契機，抓住數(shù)字傳播機遇，加強自身傳播矩陣建設，優(yōu)化茅臺酒傳播策略，與權威的主流媒體展開有效互動，提升品牌傳播力和輿論引導力。（文章來源：茅臺時空）

免責聲明：本站部分文章信息來源于網(wǎng)絡轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。如無意中侵犯了媒體或個人的知識產(chǎn)權，請來信或來電告之，本網(wǎng)站將第一時間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。