河北邯鄲叢臺酒業(yè)2024年億元地標廣告招標項目公告正式發(fā)布，引發(fā)各界廣泛關注。這是叢臺酒業(yè)連續(xù)三年的億元廣告招標動作，也是叢臺酒跨越發(fā)展進程中的重磅發(fā)聲。

　　今年以來，白酒行業(yè)承壓前行，企業(yè)增長面臨挑戰(zhàn)，叢臺酒敢于連續(xù)發(fā)布億元廣告公開招標，實施全省傳播大投放，再次展現(xiàn)出企業(yè)戰(zhàn)略復興、打造省酒龍頭的定力、信心和決心，也為白酒行業(yè)穿越周期逆勢前行送去縷縷春風。

　　從這次招標公告信息特點看，一是河北省會石家莊廣告投放宣傳額度大，彰顯出叢臺今年提出的“all in石家莊”“省會高地變基地”的決心和行動；二是這次廣告投放全省展開，說明叢臺全省化深耕持續(xù)推進；三是在當前大環(huán)境疲軟情況下，叢臺連續(xù)第三年繼續(xù)大投入，充分印證了企業(yè)戰(zhàn)略的堅定。

　　持續(xù)跨越發(fā)展  開創(chuàng)叢臺速度

　　2021年11月6日，叢臺酒首次發(fā)布億元廣告招標，開啟了品牌加速躍升新階段，這也是叢臺跨越發(fā)展的新起點。此后的2022年，叢臺酒業(yè)深入實施“1+3+3”全省布局方案，落實“單品突破、梯次升級”的產(chǎn)品策略，順利進入并站穩(wěn)20億銷售陣營。

　　2023年，叢臺酒業(yè)熱度不減，按照既定戰(zhàn)略規(guī)劃抓機遇、搶時間、早行動，以品牌勢力、上下同心力、銷大會、218京津冀千商大會、三個無憂賦能落地工作會、叢臺文薈宴、全省巡回群星演唱會、和叢臺交個朋友主題的企業(yè)家/大商進叢臺”，從市場布局、品牌發(fā)聲、廠商互動等多個層面展現(xiàn)出大企業(yè)、大動作、大戰(zhàn)略、大夢想的省酒龍頭氣質(zhì)。

　　文化賦能、品牌唱響、市場做強，上述舉措不僅為2023年叢臺全省化高質(zhì)量發(fā)展奠定了堅實基礎，持續(xù)賦能，而且助力叢臺“品牌響、渠道熱、消費火”，叢臺跨越發(fā)展的步伐穩(wěn)健而有力。

　　據(jù)悉，今年下半年叢臺已經(jīng)提前鎖定年度銷售任務目標，并著重向“動銷加快，年底去庫存”，市場高質(zhì)量發(fā)展的目標前進。在銷售規(guī)模、全省布局、品牌聲量、市場增速、團隊氣勢等各個方面，為推進叢臺復興夯實根基，也為這次持續(xù)億元廣告投入創(chuàng)造了條件。

　　到河北  喝叢臺，搶占消費心智

　　廣告?zhèn)鞑バ�應不僅僅在于展示企業(yè)實力，秀肌肉，更在于向消費者傳遞品牌價值，塑造品牌形象，實現(xiàn)搶占消費者心智。在白酒行業(yè)更是如此，品牌集中度提升背景下，未來酒類市場的競爭必將是消費者心智占領的競爭。

　　今年叢臺618經(jīng)銷商大會期間，叢臺酒業(yè)營銷有限公司總經(jīng)理郭國相表示，圍繞“復興叢臺”的戰(zhàn)略目標，要堅定不移地以市場為中心，按照解放思想、敢于投入和增長的總基調(diào)，堅決向市場要效益、要規(guī)模、要結(jié)構(gòu)、要速度，到2025年要實現(xiàn)規(guī)模、結(jié)構(gòu)、品牌影響力等方面河北的位置占據(jù)，為“到河北，喝叢臺”這一心智占領提供更強支持。

　　不難看出，叢臺的夢想不僅要實現(xiàn)規(guī)模、結(jié)構(gòu)和品牌的復興，更重要的是要占據(jù)消費者心智，實現(xiàn)品牌化引 領的高質(zhì)量發(fā)展。為此，叢臺將繼續(xù)按照“品牌升空、渠道展開”的營銷方針和以十年為期打造品牌的整體思想，持續(xù)開展品牌和廣告活動，持續(xù)拉升品牌勢能，制造品牌聲量，構(gòu)建叢臺酒的品牌驅(qū)動力。

　　具體來講，叢臺提前布局高端，聚焦叢臺20精英版，在全省次高端實現(xiàn)大單品突破，未來三年力爭實現(xiàn)銷售10個億；在中檔酒市場，聚焦活分子V系列，打通年輕消費群，實現(xiàn)3年過10億，5年過20億的發(fā)展目標。全國市場導入活分子180、280、580，實現(xiàn)活分子的結(jié)構(gòu)性升級和全國化推廣。

　　無疑，傳播持續(xù)高調(diào)展開，對叢臺核心大單品培育必將起到重要作用。

　　打造50億超級省酒龍頭

　　省酒龍頭的標志是什么？從規(guī)模上和全國省酒品牌以及未來趨勢看，50億似乎是個門檻。

　　在今年中國酒業(yè)雄安大會上，郭國相指出，跨越50億已成為目前省酒龍頭邁向成熟化的一大標志，只有邁過50億才能在省內(nèi)市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢，具備周邊化輻射乃至泛全國化基礎。他認為，省酒龍頭強則集體強，龍頭不強則集體失速、被名酒占領，300億+的河北，足夠產(chǎn)生一家50億+的白酒企業(yè)，叢臺酒業(yè)致力于打造省酒龍頭，以50億為目標，重塑品牌價值和發(fā)展力量，為冀酒振興做出貢獻，打造全國省酒龍頭標桿。

　　為此，叢臺將堅持“全省一盤棋”思路，大規(guī)劃，大統(tǒng)籌，大投入，全省布局，整體起勢。確立文化為先，營銷飽和，單品進攻總基調(diào)，以省會石家莊為核心，實施 “all in石家莊”戰(zhàn)略的高地突破；以叢臺窖齡原漿20精英版為主展開高端化布局，推進企業(yè)高質(zhì)量增長；釋放多元經(jīng)銷商合作模式+多元產(chǎn)品合作模式，做大河北本土品牌高端濃香市場份額，賦能全省市場布局落地。

　　在這種雄心壯志背景下，結(jié)合當前大環(huán)境疲軟，叢臺再次億元投放，必將實現(xiàn)占據(jù)主動，提前行動，為2024年高質(zhì)量高速度增長和全省化持續(xù)深入推進筑牢基礎，創(chuàng)造有利條件。

　　另外更重要的是，明年或?qū)⑹呛颖笔【讫堫^的決戰(zhàn)之年，叢臺這次及早展開2024年億元廣告大投放，意味著提前開打省酒龍頭之戰(zhàn)。可以想象，明年的冀酒格局將會如何？

　　初心如一，目標不變，堅定前行，連續(xù)三年展開億元廣告投放，展現(xiàn)出叢臺的品牌自信和發(fā)展自信，必將持續(xù)推動勢能提升，繼續(xù)跨越發(fā)展。2024年，叢臺大有可期，更遠的未來，叢臺也一定能創(chuàng)造更多奇跡。（文章來源：酒說）

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