隨著2024年春節(jié)的日益臨近，各大名優(yōu)酒企對于春節(jié)白酒消費旺季的攻勢也越來越猛烈。大清香陣營更是業(yè)界和消費者關(guān)注的重點品類。

　　日前，酒說獲悉，黃鶴樓酒業(yè)重磅推出南派大清香·樓16，產(chǎn)品定位中高端婚喜宴場景，卡位300—400元主流價位段，南派大清香產(chǎn)品家族持續(xù)豐富，與樓20大單品共同組成清香雙子星，搶占春節(jié)白酒銷售旺季，持續(xù)激發(fā)清香名酒的復(fù)興引擎與發(fā)展力量。

　　豐富產(chǎn)品矩陣，樓20+樓16“雙子星”

　　在大清香陣營，黃鶴樓酒是業(yè)界公認(rèn)、消費者喜愛的清香名酒代表之一，也是引 領(lǐng)清香品類價值升維的中堅力量。

　　作為湖北中國名酒代表，黃鶴樓酒業(yè)以樓20為戰(zhàn)略支撐，推出定位婚喜宴場景的樓16新品，進一步豐富南派大清香產(chǎn)品線，以更加多元化、多層次的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，持續(xù)提升品牌的市場競爭力和產(chǎn)品美譽度。

　　酒說認(rèn)為，伴隨品牌集中度的提升和年輕群體漸成消費主力，黃鶴樓酒業(yè)敏銳洞察市場變化和年輕化消費需求，樓16聚焦婚喜宴場景，在實現(xiàn)高開瓶、高動銷的同時，觸達(dá)最廣泛的消費人群，進一步擴大產(chǎn)品流行度和市場影響力。

　　黃鶴樓酒·樓16定位中高端宴席用酒，精準(zhǔn)卡位300—400元主流價位段，產(chǎn)品造型為紅金配色，突出吉祥喜慶的美好寓意；選擇元春旺季上市，擴大產(chǎn)品曝光量、吸引更多消費者關(guān)注，提升產(chǎn)品的話題熱度，滿足人們走親訪友、年節(jié)用酒和禮品饋贈等多元化需求。

　　隨著樓20大單品勢能的逐步釋放，樓16將獲得有效拉動、品牌傳導(dǎo)和消費共振；主打婚喜宴場景的樓16將為樓20提供有力托舉和廣泛的消費者培育，以名酒高性價比優(yōu)勢，承接次高端清香和婚喜宴場景的消費溢出，與樓20形成相互支撐、相互配合的清香“雙子星”，共同肩負(fù)起振興南派大清香、推動名酒復(fù)興的戰(zhàn)略使命。

　　搶占春節(jié)旺季，黃鶴樓全力出擊

　　面對復(fù)雜多變的市場環(huán)境和愈加激烈的競爭態(tài)勢，春節(jié)旺季成為2024年白酒企業(yè)最核心、最關(guān)鍵的銷售黃金期，也是提升品牌形象、強化消費者認(rèn)知及擴大品牌影響力的重要窗口。

　　為此，黃鶴樓酒業(yè)厚植清香名酒基因，以樓20為核心、樓16拓場景，從云端到落地、從空中到地面，火熱開啟龍年攻勢，搶抓新一輪的春節(jié)旺季。

　　在品牌傳播上，黃鶴樓酒業(yè)將特約播出“2024CCTV春節(jié)聯(lián)歡晚會”，以“名酒40載感恩賀新春”為主題，實現(xiàn)新春佳節(jié)與品牌傳播的結(jié)合、高空傳播，以高曝光、大流量和強文化持續(xù)提升南派大清香勢能，打造更深入人心的春節(jié)品牌營銷熱潮。

　　在營銷落地上，黃鶴樓酒業(yè)聚焦春節(jié)旺季的營銷政策持續(xù)推進，精心組織樓20高端品鑒會、南派大清香上市發(fā)布會和名酒進名企等推廣活動，并充分利用刮卡抽獎、宴席政策持續(xù)攪動渠道，以及積極參與眾多協(xié)會、商會的年會活動，深度挖掘圈層資源優(yōu)勢和核心意見領(lǐng)袖的帶動效應(yīng)。

　　在廠商合作上，黃鶴樓酒依托專業(yè)營銷團隊和周到的客情服務(wù)，以渠道建設(shè)為中心、以核心終端為基礎(chǔ)，穩(wěn)步推進雙百工程落地和招商育商、開箱開瓶工作，持續(xù)夯實渠道基礎(chǔ)、切實維護市場價值秩序，深化廠商協(xié)同，切實保 障經(jīng)銷商和合作伙伴的權(quán)益，積極促進終端動銷，有力帶動渠道終端的推廣積極性。

　　大單品深扎根，樓20持續(xù)突破

　　作為黃鶴樓酒業(yè)戰(zhàn)略產(chǎn)品，黃鶴樓酒·樓20歷經(jīng)一年多的市場考驗，在品牌推廣、圈層跨界和消費者培育等方面實現(xiàn)了多維度突破，大單品勢能持續(xù)展現(xiàn)，品牌知名度、市場銷售取得“雙提升”。

　　過去一年，樓20先后登陸央視核心頻道、投放全國高鐵列車廣告，重磅參與全國春、秋兩季糖酒會，還被選定為第36屆大眾電影百花獎官方指定用酒，亮相2023年世界大健康博覽會、第二屆中國（武漢）文化旅游博覽會等，大單品的品牌聲量與美譽度不斷擴大。

　　市場是企業(yè)發(fā)展的有力見證，樓20在樣板市場打造、消費者培育等方面持續(xù)突破。在營銷方面，樓20以武漢市場為中心，在周邊城市多點開花，并逐步向省外市場擴張，建立起區(qū)域樣板市場，輻射帶動周邊區(qū)域市場的穩(wěn)步構(gòu)建。

　　精準(zhǔn)培育C端，恩師節(jié)發(fā)起“一瓶好酒謝師恩”活動、限量發(fā)售樓20恩師節(jié)特別定制款，父親節(jié)組織“為父親珍藏一瓶好酒”，夏季開展“黃鶴樓酒×肥肥蝦莊盛蝦狂歡季”等節(jié)點營銷活動，以及在武漢、咸寧、隨州、黃岡連續(xù)舉辦四場樓20群星演唱會、深度觸達(dá)消費者，樓20成為推動黃鶴樓酒名酒價值回歸的重要引擎。

　　來自武漢的經(jīng)銷商表示，“樓20香氣純凈、糧香突出、口感舒適。公司又大力組織上市會、品鑒會，讓消費者在更多場合、有更多機會近距離感受樓20的品質(zhì)，產(chǎn)品口碑的影響力在不斷擴大，我們與終端客戶的合作也更順利，2024年對樓20 更有信心”。

　　品質(zhì)夯基+科技賦能，中國名酒更上層樓

　　回顧2023年，黃鶴樓酒以內(nèi)外兼修的名酒底蘊和守正創(chuàng)新的發(fā)展理念，在品牌跨界融合、體育營銷加碼、消費者培育和城市名片打造等方面多維發(fā)力，持續(xù)放大品牌聲量、做活品牌表達(dá)、拉升品牌形象，構(gòu)筑清香名酒價值新陣地。

　　顯然，這得益于黃鶴樓酒業(yè)以前瞻性思考和產(chǎn)業(yè)格局，持續(xù)強化樓20大單品勢能，全力打造了武漢、隨州、咸寧三大產(chǎn)區(qū)。

　　去年，黃鶴樓酒業(yè)在隨州智能釀造園舉辦2023秋季開釀大典，園區(qū)內(nèi)的1號釀造車間是華中地區(qū)較大的單體智能化釀造車間。這也是近二十年來黃鶴樓酒首次舉辦秋釀大典，彰顯著黃鶴樓酒名酒復(fù)興的信心和決心。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，這不僅為黃鶴樓酒提供高品質(zhì)支撐和雄厚基酒產(chǎn)能實力保 障，更是黃鶴樓酒業(yè)布局長遠(yuǎn)發(fā)展、邁向自動化、信息化、數(shù)字化未來的戰(zhàn)略舉措。

　　2024年，正逢黃鶴樓酒首次被評為“中國名酒”的40周年。隨著隨州智能釀造園投入，黃鶴樓酒業(yè)在守正創(chuàng)新中勢必展現(xiàn)更加強勁的發(fā)展攻勢，傳承清香名酒文化底蘊和品牌價值，持續(xù)注入智能化釀造的科技力量和創(chuàng)新理念。

　　更高維度看，黃鶴樓酒強化樓20大單品力量、上新樓16豐富南派大清香系列，更深度鏈接白酒消費場景、滿足更多消費者的多元化需求，助力品牌價值提升和市場穩(wěn)步開拓，持續(xù)擦亮中國名酒金字招牌，賡續(xù)南派大清香價值新未來。（文章來源：酒說）

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