五糧液·甲辰龍年生肖酒（以下簡稱：五糧液龍酒）究竟有多火？

　　“高價(jià)求購五糧液龍酒�！�

　　“五糧液龍酒‘賣爆’了�！�

　　“各大平臺上五糧液龍酒也快被搶沒了。”

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　　這是一些經(jīng)銷商給出的回應(yīng)。在一眾扎堆出場的龍年生肖酒中，五糧液龍酒的市場動(dòng)銷效果顯然脫穎而出。

　　近期，據(jù)幾位高端白酒經(jīng)銷商透露，五糧液龍酒大賣、動(dòng)銷超預(yù)期的現(xiàn)象已持續(xù)月余�！鞍�500ml的龍年生肖酒來對比，五糧液龍酒‘成交價(jià)格、單瓶利潤、好賣程度’都是第 一名�！币晃唤�(jīng)銷商評價(jià)道。

　　全網(wǎng)普遍賣斷貨，

　　“一酒難求”成常態(tài)

　　元旦過后，五糧液龍酒進(jìn)入“瘋 搶”模式，氣氛火熱，消費(fèi)者直呼“搶不到”。

　　不僅如此，“一酒難求”下，有關(guān)五糧液龍酒漲價(jià)的消息一直不斷，其市場價(jià)從3199元漲到3999元只用了不到1個(gè)月時(shí)間。

　　“龍酒出貨的非�？欤�這段時(shí)間每到一批貨都是即刻賣完，每天都要接到不少詢貨或詢價(jià)的電話，就連我擺柜的產(chǎn)品也被搶一空�！背啥冀�(jīng)銷商陳總表示，這一個(gè)多月的市場反響都很熱烈，消費(fèi)者提前打款、經(jīng)銷商普遍賣斷貨成常態(tài)，簡直供不應(yīng)求。

　　和陳總經(jīng)歷相似，來自上海的經(jīng)銷商吳總也在強(qiáng)烈呼吁廠家發(fā)貨。他表示：“我現(xiàn)在每天的狀態(tài)就是忙著送貨和談生意，跟朋友小聚的時(shí)間都難抽出來。而且現(xiàn)在整個(gè)渠道都是‘一酒難求’，大家都在到處高價(jià)求購�！�

　　“前兩天，我在網(wǎng)上看到龍酒價(jià)格2900元時(shí)，沒有舍得買，等我昨天再去看時(shí)，已經(jīng)漲到3999元，而且很快被秒光！”來自北京的消費(fèi)者李女士也在社交平臺上分享道。

　　站在行業(yè)角度，五糧液龍酒被搶斷貨，且價(jià)格一路走高，與產(chǎn)品本身的高價(jià)值及消費(fèi)者的認(rèn)可度息息相關(guān)。

　　首先，這主要基于其限量發(fā)售和極度稀缺的價(jià)值屬性。據(jù)悉，500毫升“游龍精品款”自三江水域銜珠而來，龍顏祥悅、和美如意，龍尾昂揚(yáng)象征乘風(fēng)破浪，限量發(fā)售99999瓶。

　　相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“龍年生肖酒工藝非常復(fù)雜，產(chǎn)量極度稀少，從去年到現(xiàn)在，雖然已經(jīng)投放多個(gè)批次，但仍然無法滿足消費(fèi)者需求�！�

　　其次，這與五糧液獨(dú)特精湛的生產(chǎn)工藝息息相關(guān)。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，龍瓶打造歷經(jīng)70余次設(shè)計(jì)修改，300余次開模調(diào)整，由工齡二十年以上的工匠，在1600多度的烈焰高溫下鍛造而成；在品質(zhì)保 障上，延續(xù)了五糧液近700年的元明古窖釀造底蘊(yùn)，并遵循五糧液傳統(tǒng)釀造技藝釀造而成。

　　“今年五糧液龍酒的造型大氣且好看，無論顏值還是品質(zhì)都極盡工藝之能事，擺上桌看著霸氣十足，送人也是有面子、有排場�！币晃毁Y深“五粉”對微酒說道。

　　這也離不開消費(fèi)者對于中國傳統(tǒng)文化和生肖文化的熱愛和認(rèn)同。一直以來，在生肖酒的打造上，五糧液高度融合了中華傳統(tǒng)文化、美學(xué)思想的文化符號和設(shè)計(jì)思路，并且越來越樂于嘗試、善于創(chuàng)新、敢于表達(dá)。

　　“五糧液龍酒超越了對傳統(tǒng)符號元素的簡單拼接，深入到了中式美學(xué)和傳統(tǒng)文化的內(nèi)核，在設(shè)計(jì)上高度融合中國美學(xué)中追求意境的理念。它在形、意、境等不同層面提升視覺形象，也表達(dá)出了正在變化的社會審美和時(shí)代新風(fēng)�！币晃恍袠I(yè)觀察人士對微酒說道。

　　客戶盈門，經(jīng)銷商信心大增！

　　事實(shí)上，一直以來，五糧液生肖酒都是深入人心、細(xì)膩之至的典型，將品牌價(jià)值理念和文化性格以一種頗具格調(diào)的方式滲透至產(chǎn)品，打通消費(fèi)者觸點(diǎn)，有效縮短了品牌和消費(fèi)者之間的鏈接距離。

　　值得注意的是，五糧液龍酒的熱銷現(xiàn)象，也對穩(wěn)定和提振行業(yè)信心起到積極作用。不少經(jīng)銷商表示：“這讓我們的信心和對今年的預(yù)期都得到了明顯的增強(qiáng)。對于春節(jié)動(dòng)銷的良好開局，和全年目標(biāo)的順利完成，我們心里都更期待了�！�

　　不僅如此，據(jù)了解，它的火爆還增加了經(jīng)典五糧液、五糧液文化酒等其他產(chǎn)品的品牌聲量和熱度，積極推動(dòng)了春節(jié)動(dòng)銷。

　　通過提供實(shí)實(shí)在在的福利，五糧液不僅給消費(fèi)者帶來了愉悅和享受，強(qiáng)化了五糧液形式多元、內(nèi)容豐富、涵蓋廣泛的和美價(jià)值表達(dá)，也進(jìn)一步搶占了品牌傳播的“制高點(diǎn)”，鞏固了消費(fèi)者對五糧液的品牌記憶。

　　此外，五糧液在創(chuàng)新品牌營銷、價(jià)值營銷方面的持續(xù)加碼，也充實(shí)了五糧液的品牌內(nèi)涵，提升了五糧液的價(jià)值高度，讓五糧液在穩(wěn)固市場占位的基礎(chǔ)上不斷進(jìn)位，逐步形成了價(jià)值引 領(lǐng)的增長模式，成為推動(dòng)五糧液品牌價(jià)值持續(xù)增長的另一根支柱。

　　毋庸置疑，在這場新春首戰(zhàn)中，五糧液立足獨(dú)具的品牌優(yōu)勢，系列的寵粉動(dòng)作、和美的情感聯(lián)系與品牌曝光，實(shí)現(xiàn)了品牌的煥新與勢能的積聚。尤其是，五糧液錨定新年消費(fèi)場景和社交場景，結(jié)合中國傳統(tǒng)生肖文化打造的“龍年生肖酒”，上市就成了爆款，更加贏得市場的認(rèn)可。

　　微酒相信，隨著市場工作持續(xù)深入及堅(jiān)定邁向正確的前方，五糧液將在2024年元春這場營銷大戰(zhàn)中脫穎而出，為全年開好局、起好步奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。（文章來源：微酒）

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