時隔4年，持續(xù)28天，32支國家隊，64場比賽，在絢麗的焰火中，站在足球世界高點的舞臺，為夢想中的大力神杯而戰(zhàn)。

　　自北京時間11月21日零點，2022年卡塔爾世界杯正式開賽以來，濃厚的“世界杯氛圍”給漫長冬日帶來了激情與溫暖。在接下來的一個月的時間里，全世界的球迷將共同暢享綠茵激情！然而，在本屆世界杯開賽前夕，國際足聯(lián)的“禁酒令”引來爭議無數(shù)。百威作為官方贊助商也表示“很尷尬”。不可否認的是，啤酒已經(jīng)成為足球文化的一部分。

　　在中國，雖說正如網(wǎng)友的戲謔，2022年卡塔爾世界杯賽場，中國除了中國隊沒去，其他都去了。但是，中國作為世界杯觀眾人數(shù)多的國家，足球帶動中國元素跨越體育和文化邊界，向世人證明了中國制造、中國品牌巨大的影響力。足球+啤酒、足球+白酒的努力出線，正在成為中國球迷的標配，參與感也得以不斷提升。

　　無啤酒 不足球

　　心懷熱情之力，燃情追夢綠茵。以往的世界杯都是盛夏的啤酒燒烤相伴，正確的看球姿勢是啤酒配足球，天生是一對。根據(jù)往屆世界杯的數(shù)據(jù)，接近一個月的世界杯比賽期間可以產(chǎn)生上億升的啤酒消費量。在第 一屆世界杯中，德國和英國球迷手握啤酒的觀戰(zhàn)姿勢，hold住了其他國家的球迷。然而，真正使啤酒風靡世界杯的則是利物浦隊，自1892年起，在俱樂部場內賣啤酒，就像在電影院內賣爆米花一樣，成為一種流行時尚。

　　今年，各大啤酒品牌企業(yè)紛紛借勢大力營銷，激 活更多消費。百威啤酒作為2022年卡塔爾世界杯的官方贊助商，融合啤酒本身包裝和各隊隊服元素，推出8款限量世界杯國家罐，此外還有世界杯聯(lián)名款的啤酒杯和足球。青島啤酒推出1903炫彩加油罐、青島啤酒純生球迷狂歡罐兩款與足球強關聯(lián)的產(chǎn)品，提高品牌以及高端產(chǎn)品的曝光度。燕京啤酒則以U8、V10、鮮啤2022等產(chǎn)品展開了主題為“激情熱愛，有你同在”的營銷活動，董事長耿超還在企業(yè)直播間與知名足球評論人董路共同直播，提升“世界杯熱度”，直播間觀看人數(shù)超過145萬人次。重慶啤酒已在上半年推出了多款足球賽事元素新包裝的嘉士伯啤酒。

　　數(shù)據(jù)顯示，僅世界杯揭幕戰(zhàn)當晚，美團外賣啤酒銷量超28萬瓶；開幕當天，美團全國啤酒外賣訂單環(huán)比增長43%，其中，燕京啤酒環(huán)比增長81%，百威啤酒環(huán)比增長65%，青島啤酒環(huán)比增長56%；廣東、北京、江蘇、浙江、山東，是開幕當天啤酒外賣銷量前五的省份。

　　白酒的“世界杯”情結

　　作為體育界的熱門賽事，世界杯的商業(yè)價值超過300億美元，高曝光量和流量使其成為一次營銷盛會。雖說啤酒+足球是佳CP，各大啤酒企業(yè)大打世界杯之牌力推品牌營銷，但2022世界杯則是在冬季舉辦，或許，世界杯與白酒的碰撞會產(chǎn)生更奇妙的效果。

　　五糧液推出了“2022世界足球巔 峰榮耀紀念”新品；洋河夢之藍將在賽事期間推出藍色經(jīng)典世界杯定制款盲盒；瀘州老窖推出了FIFA2022卡塔爾世界杯官方授權白酒，限量36000瓶，每一瓶國窖1573都有唯 一的編號；仰韶彩陶坊酒則“出征世界杯”，借助攝像機記錄下當?shù)鼐用�、華僑、世界各地游客推薦仰韶彩陶坊的鏡頭；金沙回沙酒邀請到了足球大咖米盧，全程陪觀眾一起看球聊球；廣東石灣玉冰燒舉辦開展“猜世界球，贏2000瓶玉冰燒”有獎競猜活動……

　　在全行業(yè)紛紛跨界營銷的當下，中國白酒企業(yè)抓住了世界杯的熱點，借勢傳播，在加強消費者與品牌互動體驗的同時，也提升了品牌的活力與關注度。然而不可回避的是，關注世界杯的主要是年輕群體，而白酒的主流消費群體主要是商務人士。白酒的世界杯品牌傳播如何像啤酒那樣，與年輕消費群體的消費習慣、消費心理、消費場景完美契合，或許是值得大家關注、思考，并做出調整的。

　　小飲“世界杯”

　　2022年的世界杯有一點與眾不同，由于本屆舉辦地卡塔爾屬于穆斯林國家，對酒的飲用有所禁忌。國際足聯(lián)宣布在本屆世界杯期間限制球場及周邊地區(qū)的酒精飲料售賣，這在近三十年的世界杯歷史上實屬罕見。

　　相對來說，真正影響國內球迷的可能是觀賽環(huán)境的轉變。2022年世界杯尚未走出疫情的陰影，球迷們有所顧慮，酒館的生意更不同往日。夜幕下聚集在一起舉杯觀賽的光景一時難以重現(xiàn)，在家中觀賽成為了更受人青睞的選擇。近日，菜鳥啟動“酒水重貨送上門，不上必賠”的服務，并表示在部分配送站酒水配送訂單較日常增長了30%。這足以說明雖然觀賽方式有所不同，球迷在觀賽期間還是將酒作為世界杯不可或缺的部分。

　　縱觀古今，酒總是扮演者助興的角色。一群人共同飲酒可以熱烈氣氛，少數(shù)人小酌也能怡情開懷。所以與其說酒和世界杯的相遇是一種偶然，不如說人們總是在尋找可以放松身心，略微放肆的宣泄感情時想到酒。

　　能比四年一度的世界杯，更讓人心中激情肆意奔涌的場合絕不太多，何不適逢此時小飲幾杯，穿過屏幕身臨其境？當然，好酒還要配上精彩的比賽才夠暢快過癮，后祝大家喜歡的球隊踢的精彩，取得佳績。

　　開場的哨聲臨近，開酒，看球�。▉碓矗褐袊�酒業(yè)協(xié)會CADA ）