談及國際性的體育盛事，不同的人群擁有著不同的回憶�；厥�2002年韓日世界杯，那是國歌首次在世界杯決賽奏響的瞬間。2008年北京奧運(yùn)會(huì)開幕式，四個(gè)小時(shí)的高密度節(jié)目內(nèi)容，向展示了擁有五千年歷史的華夏文明之輝煌。2022年冬奧，從令人嘆為觀止的開幕式到備受矚目的冰墩墩雪絨絨的爆紅，正如冬奧會(huì)第178棒火炬手、中國酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長宋書玉所言，這一棒，我是代表中國酒業(yè)跑的。愿中國的美酒，給祖國和世界人民生活帶來更美好享受。

當(dāng)我們在談?wù)撨@些體育盛會(huì)時(shí)，亮相賽事的品牌們也給人留下了深刻印象，近年來，各家酒企頻頻發(fā)力體育營銷，借力重要體育賽事提升品牌知名度、影響力。洋河股份助力中國女足球國家隊(duì)、亮相國際籃球博覽會(huì)；舉辦華人高爾夫球邀請賽，深刻詮釋了品牌行動(dòng)力與品牌力量。瀘州老窖與澳大利亞網(wǎng)球公開賽（澳網(wǎng)）合作中，凸顯“性”的品牌戰(zhàn)略營銷，合作的深度和宣傳口號(hào)的高調(diào)使得傳播的價(jià)值顯著增加；劍南春作為曼城白酒唯 一合作伙伴，實(shí)現(xiàn)了在高凈值人群中的品牌高 效觸達(dá)，貢獻(xiàn)出行業(yè)品牌營銷的差異化樣本。

新消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者開始從功能化消費(fèi)逐漸向場景化消費(fèi)轉(zhuǎn)變，喝啤酒的場景與氛圍變得尤為重要，青島旗艦店布置濃郁的足球觀賽場地，讓球迷感受到不一樣的看球樂趣，貫徹“足球+啤酒”這一經(jīng)典IP；燕京啤酒作為北京2022年冬奧會(huì)官方贊助商，切實(shí)關(guān)心中國體育事業(yè)，用實(shí)際行動(dòng)支持體育事業(yè)發(fā)展；會(huì)稽山與籃球互相成就，舉辦鄉(xiāng)村振興籃球聯(lián)賽，將有傳承、有熱血、團(tuán)結(jié)拼搏的體育精神與歷經(jīng)幾十代的非遺工匠精神同頻共振，詮釋著同一種精神內(nèi)涵。

運(yùn)動(dòng)員代言

運(yùn)動(dòng)員代言是當(dāng)前品牌營銷合作的熱門趨勢。中國酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長宋書玉曾表示，品牌代言不僅僅是一種營銷手段，更是品牌文化與價(jià)值觀的傳遞。品牌方雖有與運(yùn)動(dòng)員合作的意愿，卻缺乏與其展開深度合作的途徑。在這種情況下，選擇與運(yùn)動(dòng)員所屬機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，能更輕松地接觸到冠 軍級(jí)別的運(yùn)動(dòng)員。實(shí)際證明，奧運(yùn)冠 軍在特定領(lǐng)域具有強(qiáng)大的吸引力，擁有為品牌帶來正面價(jià)值的能力。

賽事冠名

在大型賽事中頻繁曝光，酒企與合作伙伴攜手共同舉辦一系列相關(guān)賽事，為品牌提供了更靈活的展示平臺(tái)，更在深度互動(dòng)中拉近品牌與目標(biāo)受眾的距離，吸引了相關(guān)目標(biāo)受眾的目光，持續(xù)提升關(guān)注度和參與度。

聯(lián)名產(chǎn)品

聯(lián)名周邊產(chǎn)品在賽事中頻繁亮相，通過賽事傳播從而達(dá)到產(chǎn)品宣傳。聯(lián)名周邊的創(chuàng)意不僅令品牌在賽事中脫穎而出，也為消費(fèi)者提供了更豐富的選擇。將傳統(tǒng)酒文化與現(xiàn)代潮流元素相融合，呈現(xiàn)出更具活力和時(shí)尚感的形象。這樣的戰(zhàn)略不僅有助于提升品牌的市場影響力，還為消費(fèi)者創(chuàng)造了更為多樣化的消費(fèi)體驗(yàn)。

酒企通過這些活動(dòng)中傳遞獨(dú)特的品牌理念和文化，加強(qiáng)與受眾之間的情感聯(lián)系，在體育領(lǐng)域中建立起自身的專屬領(lǐng)域，進(jìn)一步鞏固了在目標(biāo)受眾心中的地位。呈現(xiàn)出更為豐富和多元化的品牌營銷策略，塑造了一個(gè)引人注目的品牌形象。

體育賽事為品牌提供了展示自身實(shí)力和價(jià)值觀的平臺(tái)，促使品牌在范圍內(nèi)建立起更加深厚的影響力。這不僅是市場競爭的戰(zhàn)略舉措，更是品牌對社會(huì)責(zé)任和文化傳承的積極回應(yīng)。隨著體育與品牌的結(jié)合不斷深化，為消費(fèi)者呈現(xiàn)了更加多元、富有創(chuàng)意的品牌世界。在未來，體育賽事將繼續(xù)成為品牌塑造、文化傳播的重要平臺(tái)，激蕩出更多引人矚目的精彩瞬間。（中國酒業(yè)協(xié)會(huì)CADA）