文以載道，傳至天下。博物館是文化傳播和延續(xù)的關(guān)鍵場所，是保護(hù)和傳承人類文明的重要殿堂，也是連接過去、現(xiàn)在、未來的橋梁。近日，四川省政府工作報(bào)告中提出，2024年四川省將高水平規(guī)劃建設(shè)四川中國白酒博物館，建成后，將成為對外展示白酒文化的又一重要窗口。在促進(jìn)省內(nèi)酒旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，對白酒文化的推廣與傳承都將起到積極的推動作用。

　　有人說了解一座城市最快的方式，就是去當(dāng)?shù)夭┪镳^里轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。了解一杯酒，同樣如此，想了解當(dāng)?shù)氐木莆幕�，也可以去�?dāng)?shù)氐拿谰撇┪镳^轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。瀘州老窖著力打造的創(chuàng)新IP“流動的博物館”，則讓眾多消費(fèi)者可以在較短時(shí)間內(nèi)感受“中國濃香大成之路”，成為瀘州老窖與消費(fèi)者對話的有效途徑；劍南春與中國國家博物館進(jìn)行戰(zhàn)略合作簽約，結(jié)成“國博文物活化合作伙伴”，促進(jìn)中國酒文化遺產(chǎn)高質(zhì)量的傳承、保護(hù)和創(chuàng)新性發(fā)展；北京牛欄山二鍋頭文化苑正式開館運(yùn)營，游客在每一件展品、每一處場景中都能感悟到中國白酒文化的深厚底蘊(yùn)與光輝燦爛；水井坊博物館由酒史廳、遺址廳、技藝廳、品牌廳和世界多元酒文化廳五個(gè)展廳組成，旨在讓每一個(gè)參觀者了解水井坊的前世今生。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自1988年五糧液酒文化博覽館成立至今，已有一百余家酒企先后跨進(jìn)酒文化博物館的賽道。酒企通過博物館來記錄企業(yè)發(fā)展，助力國家文化軟實(shí)力的提升。

　　中國國際酒業(yè)博覽會落戶瀘州以來，對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)建設(shè)起到重要推動作用，酒類產(chǎn)業(yè)及配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，通過協(xié)會的協(xié)調(diào)引導(dǎo)下，更多企業(yè)參與到博物館建設(shè)中。白酒不僅成為瀘州的支柱型產(chǎn)業(yè)，更為瀘州標(biāo)上了“中國酒城”這張靚麗的城市名片。從設(shè)計(jì)之初，博物館立志于傳承和保護(hù)中國白酒歷史文化、提升中國白酒在的影響力、促進(jìn)中國白酒文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合發(fā)展，加強(qiáng)中國白酒文化保護(hù)傳承、引 領(lǐng)白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、推動融合發(fā)展。

　　對于行業(yè)而言，博物館的最終建成，或?qū)⒊蔀榘拙菩袠I(yè)文化建設(shè)的又一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，以中國白酒文化的系統(tǒng)性建設(shè)梳理，串聯(lián)起全國各地的白酒發(fā)展歷史，不斷開拓白酒文化邊界，讓白酒文化得到更加有效的傳播展示和利用，助力白酒行業(yè)的文化傳承。

　　酒企們致力于通過不同形式讓博物館“活起來”“火起來”，吸引游客來到博物館，才能發(fā)揮博物館的文化傳承推廣作用，為此，首先需要?jiǎng)?chuàng)新手段吸引游客，尤其應(yīng)重視內(nèi)容方面的創(chuàng)新，從歷史學(xué)、釀造學(xué)、風(fēng)俗學(xué)、社會學(xué)等角度出發(fā)，以動畫、3D等創(chuàng)新方式講述悠久釀酒史和豐富多彩的酒風(fēng)酒俗文化。其次要找準(zhǔn)自身定位，用文化與藝術(shù)拉動商業(yè)，打造新的消費(fèi)潮流，營造新的消費(fèi)場景。第三要將沉浸式體驗(yàn)作為游覽參觀與產(chǎn)品推介的橋梁，讓消費(fèi)親身參與其中，通過設(shè)置名酒文化展覽交流中心、年代酒品鑒收藏體驗(yàn)館等主題功能區(qū)，設(shè)計(jì)參與、體驗(yàn)、互動、消費(fèi)等方式營造酒文化交往氛圍，塑造全新的酒文化互動模式，與消費(fèi)者形成良性互動，讓酒企的品牌、品質(zhì)、文化特色被消費(fèi)者準(zhǔn)確品味到、感知到、觸摸到、體驗(yàn)到。

　　因此，通過博物館的建設(shè)，以文化為內(nèi)容，以內(nèi)容為橋梁，通過博物館能夠讓越來越多的消費(fèi)者感受到中國酒的文化力量，中國美酒的非凡魅力，同時(shí)為公眾提供了良好的文化氛圍，幫助酒文化得到了傳承發(fā)揚(yáng)，酒企獲得了知名度和傳播效益，人們在品鑒美酒的同時(shí)感受到了酒文化的底蘊(yùn)和內(nèi)涵，這種通過與博物館這樣富有內(nèi)涵的符號嫁接，打通線上線下，穿越千年歷史，再造出一個(gè)回顧歷史、體驗(yàn)過程、滌蕩心靈的場景，使酒變得更富情懷、更關(guān)乎心靈。對整個(gè)行業(yè)而言，亦是中國白酒文化傳承發(fā)展過程中的重要一環(huán)。中國酒業(yè)協(xié)會CADA）