疫情的影響下，酒類終端消費(fèi)受阻，疫情是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，酒業(yè)或?qū)⒂瓉碜兙帧?

　　變局之下，擁有品牌背書和頭部效應(yīng)的品牌將會(huì)獲益。盡管當(dāng)前疫情并未完全結(jié)束，行業(yè)也沒有迎來大面積的“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”，但作為擁有茅臺(tái)品牌背書和和國產(chǎn)葡萄酒頭部品牌效應(yīng)的茅臺(tái)葡萄酒來說，在部分市場(chǎng)迎來了“報(bào)復(fù)式增長(zhǎng)”。

　　5月20日，南京萬酬優(yōu)購網(wǎng)絡(luò)科技有限公司迎來了公司成立一周年暨茅臺(tái)葡萄酒進(jìn)駐江蘇一周年慶典，并舉辦了主題為“一年謀劃 百年事業(yè)”的貴賓答謝晚宴。據(jù)茅臺(tái)葡萄酒江蘇總代、南京萬酬優(yōu)購網(wǎng)絡(luò)科技有限公司董事長(zhǎng)侯國新介紹，在疫情期間，南京萬酬仍然保持著穩(wěn)步發(fā)展，其中，茅臺(tái)葡萄酒的銷量出現(xiàn)了報(bào)復(fù)性的消費(fèi)增長(zhǎng)。

　　之所以茅臺(tái)葡萄酒能夠在南京市場(chǎng)出現(xiàn)增長(zhǎng)，背后與南京萬酬的市場(chǎng)動(dòng)作有很大關(guān)系。

　　據(jù)了解，為應(yīng)對(duì)疫情帶來的不利影響，南京市委市政府組織制定了“四新”行動(dòng)計(jì)劃，在培育新消費(fèi)方面提出要進(jìn)一步優(yōu)化消費(fèi)服務(wù)激發(fā)消費(fèi)新熱情。

　　有人士認(rèn)為，新消費(fèi)的崛起，也對(duì)整個(gè)商業(yè)環(huán)境帶來了的變化。消費(fèi)者在不知不覺中形成了新的消費(fèi)習(xí)性，3公里圈消費(fèi)、國潮消費(fèi)、拼購消費(fèi)、種草消費(fèi)、精品消費(fèi)都將對(duì)新零售產(chǎn)生新的變革。

　　也正是在新消費(fèi)的背景下，在南京萬酬的操作下，茅臺(tái)葡萄酒在南京市場(chǎng)出現(xiàn)了報(bào)復(fù)性消費(fèi)增長(zhǎng)。

　　據(jù)侯國新介紹，南京萬酬積極響應(yīng)“四新”行動(dòng)，采用“品牌廣告+精品店+互聯(lián)網(wǎng)”的模式，推出了“茅臺(tái)+直播”、“藝術(shù)+娛樂”等形式多樣、場(chǎng)景豐富的新消費(fèi)活動(dòng)，推動(dòng)“新國貨 新零售”的發(fā)展，致力于讓消費(fèi)者享受到更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，為江蘇人民帶來高品質(zhì)的生活。

　　對(duì)于茅臺(tái)葡萄酒來說，能夠出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象，不僅與南京萬酬的市場(chǎng)操作有關(guān)系，背后更是茅臺(tái)葡萄酒自身的“硬核”實(shí)力。

　　作為近年來國產(chǎn)葡萄酒的增長(zhǎng)，茅臺(tái)葡萄酒經(jīng)歷幾年的耕耘，已經(jīng)出現(xiàn)了“市場(chǎng)熱”的征兆。記者從茅臺(tái)葡萄酒方面了解到，今年疫情期間，茅臺(tái)葡萄酒實(shí)現(xiàn)了銷量和銷售額雙增長(zhǎng)的豐收。

　　雙豐收的背后是茅臺(tái)葡萄酒的品牌力和品質(zhì)的體現(xiàn)。作為茅臺(tái)品牌的進(jìn)一步延伸，在傳承茅臺(tái)文化的同時(shí)，茅臺(tái)葡萄酒也承擔(dān)著守護(hù)國貨品牌之責(zé)。茅臺(tái)葡萄酒“選、茅臺(tái)釀、莊園藏”的產(chǎn)品特色，就是打破產(chǎn)區(qū)界限的體現(xiàn)，以化的高度為國人和世界釀造一瓶好酒。

　　在這九個(gè)字中，“選”是基礎(chǔ)，“茅臺(tái)釀”才是靈魂和關(guān)鍵，茅臺(tái)葡萄酒的技術(shù)團(tuán)隊(duì)賦予來自各地的優(yōu)質(zhì)原料“茅臺(tái)葡萄酒”的口感與氣質(zhì)，成為葡萄酒的典型代表之一；加之出身“茅臺(tái)”的品牌優(yōu)勢(shì)，共同賦予茅臺(tái)葡萄酒舉起“新國貨”大旗的底氣。

　　值得注意的是，在大國崛起、國民文化自信日益增強(qiáng)的背景下，“新國貨、茅臺(tái)釀”的產(chǎn)品定位，賦予了茅臺(tái)葡萄酒在新時(shí)代下更豐富的內(nèi)涵，一方面樹立葡萄酒標(biāo)準(zhǔn)，自建企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，釀造適宜人飲用口感，代表味道的葡萄酒；一方面強(qiáng)化茅臺(tái)的民族品牌屬性，以文化、品格民族自信，凝聚創(chuàng)造。

　　未來，茅臺(tái)葡萄酒在發(fā)展的道路上，將會(huì)把味道的葡萄酒推向世界舞臺(tái)，讓“釀造”屹立于世界。（來源：酒業(yè)家）