近日,記者了解到,明光酒業(yè)以合肥市場(chǎng)為核心,在安徽16地市大面積投放高速高炮廣告,集中資源主推企業(yè)核心戰(zhàn)略產(chǎn)品53度明綠液,給消費(fèi)者帶來(lái)不同的口味選擇同時(shí),也強(qiáng)勢(shì)宣告“老明光又回來(lái)了”。
霸屏合肥商圈,打造品牌“視覺(jué)錘”
一個(gè)品牌能否長(zhǎng)久發(fā)展,核心的不僅僅是產(chǎn)品品質(zhì),品牌的建立和市場(chǎng)傳播也同樣重要。“酒香也怕巷子深”,對(duì)白酒行業(yè)而言更是如此。
自上世紀(jì)八十年代開(kāi)啟市場(chǎng)化運(yùn)作以來(lái),不少老牌酒企憑借強(qiáng)大的品牌聲量占領(lǐng)市場(chǎng)高地,另有一批后起之秀以有效的品牌運(yùn)作實(shí)現(xiàn)后發(fā)趕超。從早年的豫酒、魯酒各派,到后來(lái)的茅、五、劍、瀘、古、洋——強(qiáng)勢(shì)的廣告?zhèn)鞑ナ撬鼈儾蛔兊倪x擇。
明光酒業(yè)在其崛起過(guò)程中亦曾十分重視品牌打造。“一杯老明光,幾代不了情”、“大江南北走一走,好喝還是明光酒”等廣告語(yǔ)曾經(jīng)享譽(yù)大江南北,明光酒業(yè)產(chǎn)品獲得過(guò)無(wú)數(shù)消費(fèi)者的喜愛(ài)。
高速公路素有“黃金通道”之稱,隨著我國(guó)高速公路路網(wǎng)的逐步完善和里程的不斷增長(zhǎng),其廣告效應(yīng)也逐漸顯著。而且相對(duì)于其他媒體,高速公路戶外廣告有著無(wú)間斷的傳播,具有全時(shí)段發(fā)布、收視時(shí)間長(zhǎng)等特點(diǎn);且高速公路視野遼闊,造就了高速公路廣告得天獨(dú)厚的強(qiáng)視覺(jué)沖擊力,高速公路正在成為眾多企業(yè)進(jìn)行形象展示、品牌推廣和產(chǎn)品宣傳的“媒體走廊”。
合肥作為安徽省省會(huì),是省內(nèi)白酒消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo),也是明光酒業(yè)復(fù)興歸來(lái)的戰(zhàn)略高地。上世紀(jì)80年代,明光酒業(yè)引導(dǎo)安徽白酒銷售市場(chǎng),曾有十余年間在合肥市場(chǎng)占有率第1。復(fù)興歸來(lái)后,明光酒業(yè)再次將合肥市場(chǎng)作為戰(zhàn)略市場(chǎng)重點(diǎn)運(yùn)作,據(jù)了解,圍繞合肥城市核心商圈,明光酒業(yè)進(jìn)行大規(guī)模的LED大屏廣告投放,讓老明光再次“可視、可見(jiàn)、可感”。
除了合肥之外,對(duì)其他重點(diǎn)市場(chǎng),明光酒業(yè)圍繞核心商圈、戶外廣告加強(qiáng)了媒體投放。同時(shí),滁州與江蘇接壤,在地緣優(yōu)勢(shì)下,明光酒業(yè)在江蘇市場(chǎng)也開(kāi)始強(qiáng)勢(shì)布局。
此次明光酒業(yè)高速公路廣告矩陣以及重點(diǎn)市場(chǎng)核心商圈、戶外廣告的密集投放,可以看出明光酒業(yè)在品牌宣傳和戰(zhàn)略重心上的升級(jí),以53°眀綠液為頭部,通過(guò)產(chǎn)品的視覺(jué)形象來(lái)打造“視覺(jué)錘”,并以名酒輝煌歷史積淀的能量,堅(jiān)定邁向明酒復(fù)興新征程。
開(kāi)啟“大傳播時(shí)代”,老明光回來(lái)了
2021年初,具有悠久的釀酒歷史和厚重釀酒文化的明光酒業(yè)翻開(kāi)了歷史新篇章,安徽兩大名酒古井貢酒與明光酒業(yè)實(shí)現(xiàn)歷史性攜手。
“古明攜手”之后,在古井集團(tuán)的渠道賦能、營(yíng)銷賦能下,短短一年時(shí)間便彰顯出“王 者歸來(lái)”之姿,交出一份不同凡響的答卷。2021年超額完成全年經(jīng)營(yíng)指標(biāo),成為明光市第1家納稅超億元的工業(yè)企業(yè)。今年春節(jié)更是實(shí)現(xiàn)大爆發(fā),目前明光酒業(yè)已完成全年銷售目標(biāo)的60%以上,實(shí)現(xiàn)了開(kāi)門紅。
根據(jù)明光酒業(yè)“滁州筑壁壘,安徽全布局,融入長(zhǎng)三角,邁向全國(guó)化”戰(zhàn)略規(guī)劃,2022年將是全省化布局的關(guān)鍵之年。除了高速高炮廣告,明光酒業(yè)還將聚焦高鐵、機(jī)場(chǎng)等交通樞紐的廣告屏投放,還將圍繞電視媒體、行業(yè)新媒體打造立體化的“大傳播矩陣”,通過(guò)持續(xù)聚焦品牌提升、聚焦大單品打造、聚焦核心市場(chǎng)上規(guī)模等一系列動(dòng)作,提升明酒企業(yè)形象,提升明酒品牌價(jià)值。
“明光酒業(yè)有了古井集團(tuán)的背書,廠家有實(shí)力,品牌有根基,產(chǎn)品有特點(diǎn),尤其是53°眀綠液在合肥上市,讓我終于遇見(jiàn)了自己心儀的產(chǎn)品。我相信這個(gè)產(chǎn)品在以后的發(fā)展之路上一定會(huì)越走越遠(yuǎn)!痹谧咴L市場(chǎng)中,一位明光酒業(yè)經(jīng)銷商向我們表示。
憑借強(qiáng)勢(shì)廣告?zhèn)鞑,明光酒業(yè)重啟上升通道,能否“重回徽酒陣營(yíng)”?讓我們拭目以待!
來(lái)源:酒食匯