“黃布包”、“琵琶酒瓶”、“五味加頭鍋，好酒兌著喝”的首創(chuàng)自由勾調(diào)體驗……

　　一個個生動“符號”是曾風靡的五味雙輪王在消費者心智中的經(jīng)典記憶。在經(jīng)歷三代傳承更新之后，2020年，第四代五味雙輪王正式上市，重現(xiàn)歷史、再現(xiàn)老酒！

　　5月19日，第四代五味雙輪王儀式在徽酒集團本部舉行，徽酒集團董事長林勁峰，徽酒集團股份有限公司董事、新零售事業(yè)部董事長梁德惠，徽酒集團股份有限公司董事會監(jiān)事陳利，徽酒集團股份有限公司總經(jīng)理吳軍，徽酒集團股份有限公司總工程師、首席質(zhì)量官王化斌，徽酒集團雙輪事業(yè)部總經(jīng)理朱偉、諫策戰(zhàn)略咨詢公司副總經(jīng)理司勝軍等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)以及熱愛老酒、預(yù)購了第四代五味雙輪王的酒粉共計300多人出席。

　　01、重現(xiàn)歷史，用好的產(chǎn)品傳遞給消費者

　　2020年，徽酒集團在現(xiàn)有品牌基礎(chǔ)上成立了五個事業(yè)部：集團本部、雙輪事業(yè)部、高爐事業(yè)部、新零售事業(yè)部和秋浦文化公司。今天的主角---第四代五味雙輪王產(chǎn)品就是雙輪事業(yè)部的核心戰(zhàn)略產(chǎn)品。

　　林勁峰在致辭中表示，雙輪系列產(chǎn)品在1997年助力高爐家銷售額達到了安徽一、第五的。雙輪發(fā)酵工藝也是高爐家為核心的釀造技藝。徽酒集團繼承并發(fā)揚，創(chuàng)新性的研發(fā)了醬濃兼香的獨特雙輪工藝，成為白酒行業(yè)品質(zhì)的典范。第四代五味雙輪王定位為情懷品質(zhì)老酒，體現(xiàn)在四個方面：

　　首先，用好的產(chǎn)品對歷史和文化進行傳承。渦陽是老子故里、道德之鄉(xiāng)，因曹操打制兵器、釀酒犒勞軍士而得名，更有“漢三杰聞香下馬，高爐酒十里飄香”的典故，這些歷史和文化的傳承，雙輪人用好的產(chǎn)品傳遞給了消費者。

　　其次，第四代五味雙輪王與前三代在包裝上一脈相延，在酒體進行了創(chuàng)新�；站萍瘓F高端的研發(fā)團隊，經(jīng)過無數(shù)輪的勾調(diào)測試，才將這款美酒示之于眾，醬濃兼香的酒體風格在品質(zhì)上過硬。

　　第三，從行業(yè)發(fā)展來看，老酒回歸的趨勢已經(jīng)形成，第四代五味雙輪王鎖定“老酒情懷”，承擔徽酒集團“用心釀造美酒，釀造歡樂”的價值觀，并傳遞給每一位消費者的責任。

　　后，在徽酒集團有很多的酒二代、酒三代甚至酒四代，他們在高爐這片熱土上默默奉獻青春。這杯酒，從生產(chǎn)、釀造、勾調(diào)、包裝、銷售，到消費者手中，裝著的是他們的熱血和情懷。

　　第四代全新五味雙輪王酒體清澈透明、芳香舒適、醬濃協(xié)調(diào)、優(yōu)雅馥郁、細膩豐滿、綿甜爽凈、回味悠長，自成和諧兼香的風格。王化斌在致辭中對第四代五味雙輪王酒體設(shè)計、歷代雙輪王產(chǎn)品研發(fā)、自由調(diào)制的奧妙做出闡述。

　　深圳艾迪創(chuàng)意設(shè)計機構(gòu)董事長丁叮因公務(wù)未能到場，但通過現(xiàn)場直播的方式向嘉賓分享了第四代五味雙輪王“復(fù)古”但不“復(fù)刻”的創(chuàng)意由來。

　　02、“246810”戰(zhàn)略，驅(qū)動老名酒歸來

　　價格是價值的體現(xiàn)，給消費者超值的感受才是成交的前提。第四代五味雙輪王共有三款產(chǎn)品，鎖定了150-230元價格帶，可以說是物超所值。朱偉在會議上表示，為將第四代五味雙輪王打造成為企業(yè)的一支大單品，徽酒集團雙輪事業(yè)部為其打造了專屬“246810”戰(zhàn)略，指引雙輪品牌的持續(xù)成長。

　　兩種模式：一是直營模式。通過互聯(lián)網(wǎng)工具直接與C端鏈接，開發(fā)、培養(yǎng)雙輪的鐵桿粉絲，同時減少中間渠道投入，讓利給消費者；二是經(jīng)銷模式。1個城市1家流通渠道運營商，加上3-10家團購商，加上1-3家老酒鋪體驗店。

　　四個定位：一是產(chǎn)品定位。目標消費群體為四十歲以上的中等收入的人群，聚焦自飲或三五知己小聚場景；二是價格定位。中檔價格150—230價格區(qū)間以565+35毫升（600毫升）的總?cè)萘看蛟斐�值性價比；三是渠道定位。線上渠道和線下渠道并行，以線下為主，先團購再酒店后才是流通；四是傳播定位�！靶旅襟w+品鑒+老酒鋪”，堅持基于品質(zhì)自信為前提的由內(nèi)而外的傳播順序。

　　六重：品質(zhì)，國標；區(qū)域，流通渠道一城一商，團購商和老酒鋪也有嚴格的數(shù)量限制；價格，控量控價；策略，大統(tǒng)小議；投入，量化投入，專項支持；物流，限期發(fā)貨。

　　八大基因：一是真材實料，固態(tài)純糧；二是陳年窖藏，5年以上基酒加15年以上調(diào)味酒秘制；三是大師之釀，釀酒大師王化斌及其團隊歷經(jīng)多年研制；四是實惠多量，同質(zhì)比量；五是醬濃兼香，馥郁綿柔；六是雙輪發(fā)酵，傳承雙輪酒業(yè)核心釀造工藝；七是名企出品，徽酒集團雙輪事業(yè)部戰(zhàn)略產(chǎn)品；八是厚重底蘊，近30年品牌歷程與榮耀。

　　十個營銷關(guān)鍵詞：線上線下配合做、團購流通分開做、控量控價必須做、大商小商一樣做、重點市場傾力做、跟著步伐順著做、品牌傳播創(chuàng)新做、折價促銷永不做、流量轉(zhuǎn)化天天做、低效投資我不做。

　　據(jù)了解，本次儀式提前預(yù)售的2020箱第四代五味雙輪王，在會議召開之前就被一空。

　　司勝軍表示，隱藏在情懷老酒本質(zhì)里的精髓是品質(zhì)方面的優(yōu)勢，其對“老”的完美復(fù)原和堅持更是不可復(fù)制的競爭力。第四代五味雙輪王跳出傳統(tǒng)安徽酒80/120元/瓶堰塞湖價格帶，構(gòu)建新的價格認知藍海，而這個價格恰恰只有地產(chǎn)酒才能引導(dǎo)。

　　有行業(yè)專家表示，老酒是帶有愉悅的陳味、附著歷史記憶、有真實年份記錄、具備投資屬性的一種不可再生的文化資源。隨著老酒市場“火熱”，越來越多的假老酒卻在我們渾然不覺的情況下走向了我們的餐桌。對于普通消費者來說如何辨認一款老酒，實在是太難，而第四代五味雙輪王這種“新瓶裝老酒”，則了這樣的困擾，喚醒“情懷”第四代五味雙輪王或?qū)⒃僭炝硪粋�“雙輪現(xiàn)象”。（來源：酒食匯）