2019年5月20日，“匠心傳承·經(jīng)典永續(xù)”——2019經(jīng)典五糧液跨版儀式成功舉辦，儀式上，伴隨著一瓶第七代經(jīng)典五糧液下線，一瓶第八代經(jīng)典五糧液誕生，五糧液正式跨入“八時代”，承襲起歷史的使命，向世界傳續(xù)經(jīng)典五糧濃香。

　　伴隨著品質(zhì)、包裝、溯源等方面的全新升級，一年來，第八代經(jīng)典五糧液始終是業(yè)內(nèi)關注的話題，作為行業(yè)內(nèi)超級大單品，占五糧液銷量近70%的第八代經(jīng)典五糧液，進入市場便迅速站穩(wěn)千元價位，成為高端名酒價值表達的“風向標”，助推五糧液跨越千億大關。

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　　稀缺臻品 傳承歷史經(jīng)典

　　2019年春季糖酒會期間，五糧液集團公司在品牌經(jīng)銷商營銷工作會上，首次對外亮相了第八代經(jīng)典五糧液,引發(fā)了社會各界的廣泛關注。資本市場當天用漲停方式，回應對第八代經(jīng)典五糧液的追捧和看好。

　　第八代經(jīng)典五糧液進入市場后，得到消費市場的強烈反響，一位酒水經(jīng)銷商表示，由于五糧液的工藝極其復雜，同時五糧液對品質(zhì)精益求精的執(zhí)著追求，使得經(jīng)典五糧液一直是消費市場稀缺性產(chǎn)品，近年來其市場投放量都維持在1萬噸到2萬噸之間，第八代經(jīng)典五糧液進入市場就站穩(wěn)千元價位，正是其價值表達直觀的體現(xiàn)。

　　品質(zhì)升級、產(chǎn)量稀缺、投放有限，加之五糧液公司近年來品牌價值與美譽度連年攀升，第八代經(jīng)典五糧液肩負起了傳承經(jīng)典歷史的重任，頻繁亮相高端消費市場，向世界展示經(jīng)典五糧濃香。

　　從2019年APEC工商領導人論壇，見證亞太經(jīng)合新未來;到巴黎舉辦的“塞納中華情”——慶祝新成立70周年專場晚會，見證中法友誼;從西湖情五糧液玫瑰婚典，見證海內(nèi)外百對新人摯愛時刻;到牽手故宮，冠名《上新了，故宮》第二季，攜手金雞百花電影節(jié)，成為年度強文化IP;從粵港澳大灣區(qū)企業(yè)家迎新活動，見證粵港澳大灣區(qū)國家戰(zhàn)略實施，到開展“起飛，五糧YE”首航紀念活動，五糧液機場成網(wǎng)紅打卡點，第八代經(jīng)典五糧液雕塑成網(wǎng)友愛，一起見證酒都宜賓騰飛歷程。

　　同時，今年以來，伴隨著五糧液“云店”以及五糧液官方商城正式上線，第八代經(jīng)典五糧液“觸云”步伐進一步提速。

　　一年來，第八代經(jīng)典五糧液的形象已深入人心，尤其是在疫情期間，在第八代經(jīng)典五糧液的加持下，五糧液各項數(shù)據(jù)好于行業(yè)平均水平，再次給消費市場一劑“強心劑”。

　　正如酒業(yè)協(xié)會副理事長、宋書玉所言，第八代經(jīng)典五糧液的上市，為名酒的品質(zhì)和服務提出了新的表達，在堅守和傳承的基礎上，通過品質(zhì)堅守，融合創(chuàng)新，第八代經(jīng)典五糧液對新時代的名酒有著非常好的表率作用，也將對未來行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生非常大的影響。

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　　多方贊譽 第八代經(jīng)典五糧液品質(zhì)得到熱捧

　　第八代經(jīng)典五糧液剛一上市，宋書玉就對其贊美有加：從口感來說，五糧液香氣的優(yōu)雅感體現(xiàn)得更，口感的舒適度和飲用后的舒適度都非常棒，對消費者體驗來說有非常重大的影響，入口噴香、諸味諧調(diào)、香綿甜柔、回味悠長，是恰到好處的藝術。第八代經(jīng)典五糧液為消費者展現(xiàn)了這種藝術的好。

　　無偶，五糧液忠實消費者馬海波在品鑒完第八代經(jīng)典五糧液后表示，拿在手里，能直觀地看到酒體清澈，酒花均勻細膩，持續(xù)時間長，搖晃酒杯，酒體呈珍珠鏈狀掛杯;閉眼聞一聞，香味撲鼻而來，香味中明顯帶有甜香，是一種諧調(diào)、愉悅感的甜香，且甜而不膩，縈繞不斷;進口甘甜，入喉凈爽，恰到好處。

　　一位保時捷車主，同為五糧液消費者表示，第八代經(jīng)典五糧液傳承并凸顯了歷代經(jīng)典五糧液的獨特風格，更適應新時代消費者對高品質(zhì)白酒的消費需求，并且包裝更精致、品質(zhì)更精進，開瓶掃碼加入消費者俱樂部，讓消費者切身感受到五糧液傳統(tǒng)品牌的與時俱進，讓人看見五糧液“精益求精”的工匠精神。

　　宋書玉認為，當前，白酒產(chǎn)業(yè)進入了長期不缺酒、長期缺好酒的時代。真正的好酒非常少，一直沒有突破1%的量。隨著消費升級和消費者對美好生活的向往，好酒會有非常好的成長空間。第八代經(jīng)典五糧液符合一款好酒的所有要求。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，第八代經(jīng)典五糧液是有機五糧的全新升華、工匠技藝的完美演繹、五糧文化的使命傳承。五糧液守護著一方水土與天地共生，延續(xù)千年的白酒文化擁有頑強的生命力，伴隨著一代代工匠精益求精、匠心傳承，“采天地之靈氣，集五糧之精華”，皆已匯聚為這一瓶第八代經(jīng)典五糧液。

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　　數(shù)字營銷 五糧液品牌影響力持續(xù)提升

　　去年，五糧液開啟數(shù)字化轉(zhuǎn)型大幕，初步構(gòu)建起現(xiàn)代營銷體系。在渠道建設方面，五糧液創(chuàng)新營銷模式，建立與終端門店直接連接的數(shù)字化運營體系，通過營銷數(shù)字化變革和營銷模式切換，實施基于終端運營的產(chǎn)品全渠道管控。

　　同時，導入“控盤分利”模式，以數(shù)字化賦能經(jīng)銷商，改善渠道與終端的有效聯(lián)系，實現(xiàn)精準服務消費者。

　　此外，實施產(chǎn)品從出廠到消費的數(shù)據(jù)閉環(huán)管理，通過數(shù)字化賦碼和全渠道層層掃碼溯源，為公司進一步規(guī)范市場秩序提供支撐，助力公司成為業(yè)內(nèi)數(shù)字化改革標桿。

　　在服務平臺方面。為增強消費黏性，強化互動體驗，五糧液上線消費者俱樂部，構(gòu)建專屬第八代經(jīng)典五糧液的消費者服務平臺。

　　同步推出五糧液官方商城，建立統(tǒng)一的官方線上平臺，保真豐富購買渠道。同時打造智慧零售體系，推出五糧液專賣店云店小程序。

　　與第八代經(jīng)典五糧液首次亮相一樣，自上市伊始，資本市場對于五糧液的追捧熱度從未衰減，從去年4月4日的首次股價破百，到今年5月18日再創(chuàng)歷史新高價，站上150元關口，總市值5868.6億。期間，五糧液市值在深交所上市公司中長期位居一位置。

　　一位資深金融專家表示，“得消費者得天下”是股票市場對上市公司核心資產(chǎn)理解的核心觀點之一，2019年第八代經(jīng)典五糧液把這一觀點詮釋得淋漓盡致，并且有力地佐證了五糧液處于價值洼地，具有產(chǎn)品力、品牌力潛能。（來源：華夏酒報）