2020年年首，病毒疫情突然爆發(fā)，影響了人們生活與消費(fèi)方方面面，被迫按下了暫停鍵。隨著情況的逐漸好轉(zhuǎn)，一場(chǎng)防疫&復(fù)工的新戰(zhàn)役在悄然之中展開(kāi)，而一向有未來(lái)觀、全局觀的仰韶酒業(yè)也在積極運(yùn)用自己的方式，踐行著企業(yè)的理念。

　　如果說(shuō)捐款三百余萬(wàn)元支援有關(guān)部門抗擊疫情體現(xiàn)了仰韶令人“放心”的一面，那么積極迎接線上辦公避免疫情傳播無(wú)疑傳播了其倡導(dǎo)“舒心”的內(nèi)涵，而承包河南所以馳援湖北抗擊疫情白衣天使的喜酒則向世人展現(xiàn)了其”暖心“的本質(zhì)。此外，積極運(yùn)用多種方式幫助經(jīng)銷商”減負(fù)“則彰顯了其”貼心“的溫柔畫面。

　　這家崛起于中原大地的豫酒領(lǐng)頭羊企業(yè)，正在以自己的方式向世人展示其有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)形象和聚心聚力謀發(fā)展、抗疫情的堅(jiān)定決心。

　　01、放心，疫情面前不講條件，奮力沖在戰(zhàn)“疫”

　　國(guó)家有難，匹夫有責(zé)。當(dāng)疫情迅速蔓延到河南時(shí)，仰韶酒業(yè)是早沖到的企業(yè)之一。

　　在仰韶酒業(yè)董事長(zhǎng)侯建光看來(lái)，面對(duì)疫情危機(jī)，人們都應(yīng)該有責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，勇敢地站出來(lái)，與國(guó)家同呼吸，共命運(yùn)。因此早在1月26日，仰韶酒業(yè)便在侯建光的帶領(lǐng)下，積極投身到了“抗擊疫情”的洪流中，展現(xiàn)出了大愛(ài)無(wú)疆的家國(guó)情懷。

　　守土有責(zé)不是標(biāo)榜出來(lái)的，而是真抓實(shí)干做出來(lái)的。1月29日，在三門峽市舉行的抗疫情捐贈(zèng)活動(dòng)”中，仰韶酒業(yè)身先士卒，慷慨解囊，捐助資200萬(wàn)元。一筆捐款未過(guò)幾天，2月4日，根據(jù)“戰(zhàn)疫”需要，仰韶酒業(yè)又追加了60萬(wàn)元捐助。

　　緊接著，仰韶酒業(yè)3000多員工，紛紛響應(yīng)《疫情防控愛(ài)心捐款活動(dòng)的倡議》，100元、500元、2000元，短短兩天，就籌集到了46.7088萬(wàn)元……截止目前，為了助力社會(huì)戰(zhàn)“疫”，仰韶酒業(yè)共捐助了近310萬(wàn)元。

　　在戰(zhàn)疫中，仰韶酒業(yè)用實(shí)際行動(dòng)，踐行了“責(zé)任、使命、擔(dān)當(dāng)”，讓人們看到了一家有責(zé)任擔(dān)當(dāng)“有溫度”的企業(yè)。

　　02、舒心，苦練內(nèi)功快速提升團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力

　　受疫情影響，所有終端渠道關(guān)門歇業(yè)，員工禁足在家，一切線下活動(dòng)按下暫停鍵。但是，仰韶酒業(yè)并沒(méi)有悲觀，沒(méi)有坐以待斃，為了促生產(chǎn)、保市場(chǎng)，仰韶酒業(yè)除了誠(chéng)邀楊光、林楓、丁永征、程鵬、劉志強(qiáng)、葛輝等國(guó)內(nèi)專家線上授課外，還安排酒業(yè)公司總工程師韓素娜、營(yíng)銷公司天寶中心副總監(jiān)鄭磊進(jìn)行線上培訓(xùn)，統(tǒng)一員工思想、苦練營(yíng)銷內(nèi)功，快速有效的提升了團(tuán)隊(duì)的戰(zhàn)斗力，為仰韶酒業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展凝聚磅礴勢(shì)能！

　　同時(shí)，除了通過(guò)內(nèi)部培訓(xùn)外，仰韶酒業(yè)還通過(guò)引進(jìn)人才，快速?gòu)浹a(bǔ)人才短缺的短板，達(dá)到提升團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力的目標(biāo)。為招聘工作順利進(jìn)行，仰韶酒業(yè)的招聘、面試，全都在線上進(jìn)行。一方面廣招營(yíng)銷板塊的招商經(jīng)理、團(tuán)購(gòu)經(jīng)理、酒道師；另一方面，仰韶工業(yè)游的戰(zhàn)略核心——仰韶仙門山景區(qū)也在急招導(dǎo)游經(jīng)理、景區(qū)導(dǎo)游、行政文員、文宣專員等。

　　此外，今年仰韶營(yíng)銷公司各大銷售中心每年一度述職大會(huì)也放在了線上舉行。通過(guò)述職，不僅可以盤點(diǎn)過(guò)去的工作，梳理成績(jī)、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，找不足、覓短板，更重要的是，針對(duì)發(fā)現(xiàn)的不足、短板，還能夠在下一步進(jìn)行有效改進(jìn)和彌補(bǔ)。

　　如果說(shuō)，仰韶酒業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)、廣招人才，是為了疫情后的消費(fèi)井噴備戰(zhàn)。那么，當(dāng)前如何擴(kuò)大銷售渠道，將疫情影響降到低，才是緊迫的事。

　　03、暖心，致敬英雄免費(fèi)為逆行者提供婚宴用酒

　　“當(dāng)我們被告知?jiǎng)?wù)必呆在家中過(guò)年，夜色中又見(jiàn)戰(zhàn)役英雄正披掛逆行。他們向疫情嚴(yán)重的武漢沖鋒，給受難的同胞送去了無(wú)限愛(ài)心與希望。他們是可愛(ài)的人，不顧自己的安危為民族筑起生命的防護(hù)墻�！�

　　為了致敬逆行英雄，與此同時(shí)，仰韶酒業(yè)還開(kāi)展了“幸福延期，愛(ài)不缺席—仰韶彩陶坊向戰(zhàn)役英雄致敬”的免費(fèi)送酒公益活動(dòng)。

　　據(jù)了解，所有在疫情期間支援湖北的河南省戶籍醫(yī)務(wù)人員于2020年12月31日前結(jié)婚舉辦喜宴，憑相關(guān)證明文件即可獲得由仰韶酒業(yè)提供的免費(fèi)婚宴用酒。除此之外，為了表達(dá)對(duì)抗疫逆行英雄的崇敬之情，仰韶酒業(yè)除了免費(fèi)為他們提供婚宴用酒外，還為即將步入婚姻殿堂的抗疫英雄準(zhǔn)備了一份貼心好禮。

　　一直將“公益仰韶”作為企業(yè)六大核心戰(zhàn)略之一的仰韶酒業(yè)，通過(guò)這種有溫度的公益活動(dòng)，不僅樹(shù)立了良好的企業(yè)形象，還有效拉近了與消費(fèi)者之間的心里距離。

　　04、貼心，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式，“上演”逆勢(shì)突圍大戲

　　值得一提的是，面對(duì)疫情期間線下?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)的停滯，仰韶酒業(yè)通過(guò)及時(shí)將有關(guān)宣傳營(yíng)銷轉(zhuǎn)移到線上，通過(guò)社群踐行等多種方式開(kāi)展互動(dòng)營(yíng)銷，盤活疫情期間的銷售氛圍。

　　1.通過(guò)新時(shí)尚“云喝酒”，巧妙開(kāi)展線上的社群營(yíng)銷

　　2月22日，“仰韶彩陶坊杯”2020年云喝酒挑戰(zhàn)賽”正式開(kāi)啟，該活動(dòng)在頭條、抖音、微信朋友圈等新媒體渠道上，獲得迅速傳播，50余家媒體聚焦報(bào)道，截止目前該活動(dòng)瀏覽量已經(jīng)近30萬(wàn)，并仍在高速增長(zhǎng)。

　　2.與媒體互動(dòng)并策劃有價(jià)值的營(yíng)銷宣傳

　　除了云喝酒外，仰韶酒業(yè)還以“短視頻”“趣味問(wèn)答”“詩(shī)寫抗疫”等方式，并以社會(huì)化媒體傳播為依托，進(jìn)行有關(guān)仰韶酒業(yè)品牌內(nèi)容創(chuàng)新的體驗(yàn)和互動(dòng)，形成了更加娛樂(lè)化、輕松化、多元化的社區(qū)營(yíng)銷。

　　同時(shí)，仰韶酒業(yè)還利用新媒體、微信、抖音、H5微場(chǎng)景傳播、朋友圈話題炒作等方式，進(jìn)行互動(dòng)式傳播，實(shí)現(xiàn)線上線下完美結(jié)合，為仰韶酒業(yè)的品牌、產(chǎn)品、服務(wù)的宣傳與推廣，進(jìn)行了有益的探索，也取得了不俗的戰(zhàn)績(jī)。此外，近年來(lái)，仰韶酒業(yè)每年邀請(qǐng)一些媒體大咖、行業(yè)精英、等意見(jiàn)，為仰韶彩陶坊酒代言，早已成為行業(yè)里營(yíng)銷代言的經(jīng)典。

　　3.幫助經(jīng)銷商去庫(kù)存，開(kāi)展有溫度的情感營(yíng)銷

　　隨著疫情的不斷發(fā)酵，經(jīng)銷商庫(kù)存積壓，酒類專賣店、酒類超市等渠道，呈現(xiàn)半停滯停滯狀態(tài)，而各類成本依舊存在，面臨短暫虧損局面。如何幫助經(jīng)銷商盡快去庫(kù)存，成了當(dāng)下緊迫的工作。

　　為此，仰韶酒業(yè)主動(dòng)牽頭，積極動(dòng)員各個(gè)分公司、各個(gè)辦事處，利用建立的核心客戶群，策劃線上的產(chǎn)品促銷活動(dòng)，通過(guò)、抽獎(jiǎng)等活動(dòng)，不僅幫助經(jīng)銷商盡快去庫(kù)存，還為經(jīng)銷商贏得了更多的客戶。

　　此外，仰韶酒業(yè)，動(dòng)員市場(chǎng)營(yíng)銷層面的員工，通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈、各種社群，開(kāi)啟“帶貨”服務(wù)，幫經(jīng)銷商賣貨。

　　4.向客戶捐贈(zèng)防疫物資助力戰(zhàn)疫

　　疫情的爆發(fā)，瞬間，使防疫物資變得十分緊缺，醫(yī)院、大藥房、超市里，酒精、液、口罩等防護(hù)物資，都已經(jīng)斷貨。在公司號(hào)召下，各分支機(jī)構(gòu)在負(fù)責(zé)人指帶領(lǐng)下，積極奔跑在政府、醫(yī)院、學(xué)校等機(jī)構(gòu)的路上，捐助口罩、液、高度酒精等抗疫物資。

　　除此之外，為了幫助廣大經(jīng)銷商、客戶排憂解難，仰韶酒業(yè)還動(dòng)員各個(gè)分公司，想盡一切辦法、通過(guò)一切途徑，采購(gòu)防疫物品。并將采購(gòu)而來(lái)的酒精、口罩、液等分發(fā)給繼續(xù)的客戶，彰顯了企業(yè)的溫度。

　　5.整合“三會(huì)三宴”資源，巧妙實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷

　　仰韶酒業(yè)在市場(chǎng)開(kāi)拓上，“三會(huì)三宴”贊助的一直是市場(chǎng)利器。近年來(lái)，仰韶酒業(yè)通過(guò)精心謀劃的“三會(huì)三宴”策略，精準(zhǔn)搶占了河南幾乎所有的政經(jīng)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)。疫情期間，雖然市場(chǎng)停滯，但仰韶酒業(yè)卻積極通過(guò)H5等形勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)疫情后將舉辦的三會(huì)三宴進(jìn)行信息征集，提前錨定消費(fèi)者，為市場(chǎng)增長(zhǎng)蓄能。

　　6.積極備戰(zhàn)疫情后的補(bǔ)償性消費(fèi)場(chǎng)景

　　疫情的爆發(fā)，尤其在春節(jié)期間，讓一些消費(fèi)場(chǎng)景被迫延期，比如，婚宴、滿月宴、壽宴、企業(yè)的年初動(dòng)員大會(huì)等，等疫情解除后，將迎來(lái)一波熱潮。此外，等疫情解除后，除了政府、醫(yī)療機(jī)構(gòu)外，還有大多企業(yè)，針對(duì)戰(zhàn)“疫”這一板塊，大都會(huì)舉辦一些慶功宴等，對(duì)酒業(yè)來(lái)說(shuō)，這將是一個(gè)新的消費(fèi)場(chǎng)景。

　　雖然目前還不能正常開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，但是機(jī)會(huì)永遠(yuǎn)只眷戀有準(zhǔn)備的，仰韶酒業(yè)為了疫情后的補(bǔ)償性消費(fèi)，正在進(jìn)行如火如荼地進(jìn)行謀劃、布局、公關(guān)。

　　雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越。面對(duì)疫情的影響，接下來(lái)，仰韶酒業(yè)將堅(jiān)守既定的規(guī)劃不變、目標(biāo)不變，苦練內(nèi)功提升戰(zhàn)斗力，加速渠道變革，用汗水澆灌收獲，以實(shí)干篤定前行，為實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略新十年的目標(biāo)而砥礪前行。（來(lái)源：微酒）