　　關(guān)于“拆箱令”，茅臺銷售公司規(guī)定：“從2021年1月1日起，茅臺專賣店系統(tǒng)每月將80%的飛天茅臺酒按照1499的價格拆箱售賣，廠家會不定期到店里檢查拆箱售賣的情況以及箱子數(shù)量”。不到半個月，茅臺又要求將拆箱賣的比例提高至100，并且要求全部保留紙箱，茅臺還將加大查處力度，如果發(fā)現(xiàn)有不按政策執(zhí)行的專賣店和經(jīng)銷商，將作出對應的懲罰。

　　然而“拆箱令”實施后，非但沒有起到穩(wěn)價的作用，反而推動茅臺價格不斷走高。

　　平安證券數(shù)據(jù)顯示，拆箱令實施以后，2021年度53度飛天茅臺原裝整箱的市場價格從2800元/瓶上升至約3500元/瓶；而2021年度53度拆箱散瓶飛天茅臺市場價格從2300元瓶高上升到3000元/瓶，后又回落至2700元/瓶。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，整箱茅臺原箱銷售的回歸，標志著茅臺在新任管理層的帶領(lǐng)下向市場化又進一步，也有利于促進茅臺酒價的理性回落。

　　受“拆箱令”消息的影響，飛天茅臺價格近日出現(xiàn)回落現(xiàn)象，零售市場茅臺整箱和散售瓶裝單價均小幅下跌。截止目前，飛天茅臺原箱價格下跌約300元/瓶，目前價格約3250元/瓶；飛天茅臺散瓶價格則維持在2600元/瓶左右。

　　平安證券指出，公司取消拆箱令，導致原箱茅臺數(shù)量驟增，致使原箱茅臺的價格大概率走低，帶動散瓶價格相繼回落，原箱和散瓶之間的差距也有望縮減。

　　中信證券(26.320, -0.35, -1.31%)指出，不拆箱政策是公司渠道市場化改革逐步落地的表現(xiàn)，也有助于緩解箱茅供需緊張、穩(wěn)定價格。

　　新任董事長上任百天動作頻頻

　　8月30日，茅臺集團第五任董事長丁雄軍上任，截至目前，上任已逾百日。丁雄軍上任之后，市場對茅臺控價、解決價格“雙軌制”的呼聲愈來愈高。

　　放量、空瓶復購、開瓶銷售、解禁“拆箱令”，這一套動作正是丁雄軍上任百余天打下來的組合拳。

　　為了穩(wěn)定終端價格，茅臺終端銷售今年多次放量。今年中秋、國慶雙節(jié)期間，茅臺加大投放量，配額為7500噸茅臺酒，雙11期間，貴州茅臺也向天貓等渠道加大了銷售量。

　　同時，茅臺還大力推行“空瓶復購”活動，不少渠道實名認證加嚴，要求收件人、身份證與平臺認證信息一致。10月12日起，茅臺大酒店還取消入住購酒的活動，改為就餐才能購買。同時限當場飲用，并且需要返還酒瓶、膠帽等全部包材。

　　丁雄軍曾在股東大會上曾表示，在改革方面推進現(xiàn)代化管理改革、資產(chǎn)管理改革、營銷體制和價格體系改革，將著力規(guī)范原有渠道，探索發(fā)展新零售渠道，優(yōu)化品牌價格體系，著力讓茅臺酒回歸商品屬性。

　　據(jù)了解，除了市場應對政策的持續(xù)優(yōu)化，12月10日，丁雄軍等赴四川宜賓，與五糧液(250.000, 0.02, 0.01%)集團黨委書記、董事長李曙光等座談交流，該消息引發(fā)市場關(guān)注。

　　對此，白酒行業(yè)分析蔡學飛表示，茅臺走訪五糧液，更多的是加強兩家區(qū)域龍頭企業(yè)對于區(qū)域內(nèi)釀酒資源的整合，協(xié)調(diào)兩家酒企全國性市場的競合發(fā)展，也從層面說明，中國酒行業(yè)頭部酒企勢能進一步增強，中國名酒化進程進一步加快。（來源：WineTimes中文網(wǎng)）