7月31日，喜力啤酒發(fā)布2023年上半年業(yè)績報告顯示，喜力啤酒上半年凈營收和凈利潤均低于預(yù)期，亞洲市場銷量下降13.2%。

　　具體來看，喜力啤酒2023年上半年凈營收145.1億歐元，低于預(yù)期的148億歐元；凈營收內(nèi)生增速6.6%，低于預(yù)期的8.5%；經(jīng)營利潤19.4億歐元，低于預(yù)期的21億歐元；凈利潤11.5億歐元，低于預(yù)期的12.5億歐元。

　　因上半年業(yè)績未能達(dá)到預(yù)期，喜力啤酒下調(diào)了全年預(yù)期，預(yù)計2023年全年?duì)I業(yè)利潤將同比實(shí)現(xiàn)中個位數(shù)增長。此前喜力啤酒對2023年全年?duì)I業(yè)利潤預(yù)期為中到高個位數(shù)增長。

　　提價后的喜力啤酒“難”

　　事實(shí)上，喜力啤酒早在2021年上半年財報中就曾提到，包括大麥、蔗糖和罐裝鋁在內(nèi)的大宗商品成本上漲，將從2021年下半年開始影響到喜力，并將在2022年產(chǎn)生“實(shí)質(zhì)性影響”。

　　為了緩解成本壓力，2022年上半年，喜力啤酒產(chǎn)品均價同比上漲8.9%，對于漲價可能帶來對銷量的負(fù)面影響，喜力表示將放棄原定的2023年?duì)I業(yè)利潤增加17%的目標(biāo)。

　　從結(jié)果來看，提價確實(shí)帶來了銷量下滑。按照喜力啤酒的說法，產(chǎn)品大幅提價后，消費(fèi)者的啤酒購買量減少，是導(dǎo)致銷量下滑的直接原因。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，喜力啤酒的漲價是啤酒行業(yè)內(nèi)的“普遍行為”。近年來，啤酒行業(yè)關(guān)于原材料成本上漲的壓力越發(fā)凸顯。喜力之外，百威、華潤啤酒、青島啤酒等巨頭亦紛紛宣布漲價。

　　以釀酒的原材料大麥為例。數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國僅澳洲大麥進(jìn)口量就高達(dá)417.8萬噸，占比高達(dá)61.3%，國內(nèi)啤酒行業(yè)對其使用率近60%。自2020年5月19日起，我國對澳大利亞進(jìn)口大麥征收73.6%的反傾銷稅和6.9%的反補(bǔ)貼稅，實(shí)施期限為5年，大麥價格大幅上漲。

　　此外，啤酒行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷過了高速增長期，在行業(yè)格局逐步穩(wěn)定的當(dāng)下，企業(yè)想要尋求新的增長點(diǎn)，勢必要靠價格來驅(qū)動。也就是說，提價或許直接導(dǎo)致了喜力啤酒的銷量下滑，但也是喜力啤酒“繼續(xù)向前”必須要經(jīng)歷的一個階段。

　　“在中國”喜力啤酒表現(xiàn)欠佳！

　　另值得大家注意的是，業(yè)績報告顯示，2023年上半年亞洲成了喜力三個地區(qū)中銷量下滑最嚴(yán)重的地區(qū)，喜力在中國市場的發(fā)展仍充滿挑戰(zhàn)性。

　　據(jù)了解，作為僅次于百威的第二大啤酒釀造商，喜力在上世紀(jì)90年代中期就已進(jìn)入中國市場。但由于渠道力較弱、分銷能力不足等問題，喜力在中國市場的整體份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于百威等品牌。

　　2017年喜力的財報顯示，喜力亞太區(qū)總銷量是所有區(qū)域中負(fù)增長的，喜力品牌的銷量在中國承受壓力。

　　2018年，在中國市場份額不足1%的喜力啤酒與華潤啤酒達(dá)成了合作，向華潤轉(zhuǎn)讓中國區(qū)現(xiàn)有業(yè)務(wù)，將喜力啤酒在中國的商標(biāo)使用權(quán)授予華潤。

　　華潤啤酒CEO侯孝海曾表示，華潤啤酒未來將堅(jiān)持在中高端市場執(zhí)行“雙品牌”策略，一方面做大做強(qiáng)喜力國際品牌，另一方面努力推出中國高端品牌，預(yù)期未來3年公司的中高端啤酒銷售將保持快速增長。

　　然而，從市場反饋而來的信息顯示，喜力啤酒與華潤啤酒的合作，似乎并沒有達(dá)成“1+1>2”的效果，從整體銷量到高端市場占比，喜力啤酒的進(jìn)步并不明顯。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，對于喜力而言，雖然可以通過提價來緩解成本增加帶來的利潤擠壓，但長期來看，其能否做到提質(zhì)并突破渠道困境，并在中國高端啤酒市場真正占有一席之地，才是贏得未來、繼續(xù)向前的關(guān)鍵。

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