繼以“中國(guó)好禮”身份登上央視《越戰(zhàn)越勇》《滿(mǎn)堂喝彩》兩大國(guó)民級(jí)綜藝節(jié)目，與全國(guó)億萬(wàn)觀眾共筑人生夢(mèng)想、共賞曲藝人文后，敘府與央視戰(zhàn)略合作再度深化。

　　1月19日，敘府再度亮相央視，攜手現(xiàn)象級(jí)國(guó)民綜藝IP《開(kāi)門(mén)大吉》，持續(xù)為萬(wàn)千家庭圓夢(mèng)之旅助陣，借助央視高勢(shì)能平臺(tái)，再次以國(guó)民級(jí)營(yíng)銷(xiāo)話(huà)題引爆流量，占位品牌宣傳高點(diǎn)。

　　新年伊始，敘府以高點(diǎn)站位、高位謀劃精彩開(kāi)局，多次登陸央視，依托高勢(shì)能稀缺資源，又一次將品牌傳播聲量推至高點(diǎn)，爆出國(guó)民級(jí)高能聲量。這不僅意味著敘府在全國(guó)化進(jìn)程中愈發(fā)蹄疾步穩(wěn)，也彰顯出敘府在新賽季里已然開(kāi)好局、起好步、謀好篇，為龍年騰躍創(chuàng)造出更大贏面。

　　攜手《開(kāi)門(mén)大吉》

　　敘府為圓夢(mèng)之旅助陣

　　一個(gè)特殊的門(mén)鈴按鈕背后，是一雙雙滿(mǎn)懷期望的眼睛，一段簡(jiǎn)單悅耳的旋律，傳遞的是一個(gè)個(gè)樸實(shí)感人的夢(mèng)想。

　　1月19日晚7：30，央視收視率長(zhǎng)青樹(shù)《開(kāi)門(mén)大吉》與觀眾如期見(jiàn)面，敘府以“中國(guó)好禮”之姿為夢(mèng)者助力加油。作為央視王牌益智類(lèi)綜藝，《開(kāi)門(mén)大吉》以中國(guó)情感和家庭夢(mèng)想元素為主題，搭建夢(mèng)想平臺(tái)，關(guān)注家庭訴求，鼓勵(lì)普通人通過(guò)游戲闖關(guān)的方式實(shí)現(xiàn)自己的家庭夢(mèng)想，深受億萬(wàn)中國(guó)觀眾的喜愛(ài)。

　　敘府與央視不斷加深的合作，不僅表明敘府的國(guó)優(yōu)品質(zhì)得到央視的高度認(rèn)可，更表明二者在人文關(guān)懷層面擁有高度共識(shí)。作為酒都宜賓千載釀造技藝和酒文化的傳承者，敘府始終致力于講好中國(guó)白酒故事、為國(guó)民的美好生活添彩增色，本次牽手《開(kāi)門(mén)大吉》，敘府以“國(guó)優(yōu)底蘊(yùn)+酒都文化”為紐帶深度觸動(dòng)消費(fèi)者情懷，樹(shù)立了文化營(yíng)銷(xiāo)的行業(yè)樣本。

　　夢(mèng)想有門(mén)，開(kāi)門(mén)大吉。在行業(yè)人士看來(lái)，此次合作，國(guó)優(yōu)敘府為國(guó)民圓夢(mèng)，在為全國(guó)觀眾傳遞出“真實(shí)做自己 鼓勁去追夢(mèng) 爽快享生活”的生活態(tài)度時(shí)，自然流露出品牌溫度，也表達(dá)出敘府對(duì)消費(fèi)者在新年里“開(kāi)門(mén)大吉，新年開(kāi)泰”的美好祈愿，觀眾在引吭高歌的愉悅氛圍，卸下心理防備，獲得“白日放歌須縱酒，青春作伴好還鄉(xiāng)”的松弛感，敘府的露出成功軟著陸，最終將實(shí)現(xiàn)聲量和銷(xiāo)量的正向循環(huán)和有機(jī)遞進(jìn)。

　　劍指開(kāi)門(mén)紅

　　攜手國(guó)民IP四連暴擊

　　一年之計(jì)在于春，對(duì)于白酒行業(yè)而言更是如此。春節(jié)旺季是酒企實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，有數(shù)據(jù)顯示，每年春節(jié)前后，白酒銷(xiāo)量將占據(jù)酒廠全年銷(xiāo)量的40%左右。因此，登陸自帶流量的舞臺(tái)，已經(jīng)成為各酒企備戰(zhàn)春節(jié)旺季的殺手锏，而國(guó)優(yōu)敘府則以一組漂亮的“四連暴擊”贏戰(zhàn)開(kāi)門(mén)紅。

　　2023年12月21日，敘府重磅登陸央視國(guó)民綜藝節(jié)目《越戰(zhàn)越勇》，讓國(guó)優(yōu)風(fēng)華綻放國(guó)民級(jí)影響力。

　　2024年1月2日，敘府再度登陸央視，在新年伊始攜手《滿(mǎn)堂喝彩》向全國(guó)人民傳遞多元紛呈的中華傳統(tǒng)文化，以一場(chǎng)酣暢淋漓的曲藝盛宴與全國(guó)人民共賀新年。

　　2024年1月19日，敘府?dāng)y手國(guó)民喜劇IP 開(kāi)心麻花聯(lián)袂上演《烏龍山伯爵》，以“夠真、夠勁、夠爽”的經(jīng)典白蓋為載體，釋放快意主張。

　　而本次攜手《開(kāi)門(mén)大吉》，讓敘府再度占位高勢(shì)能傳播平臺(tái)，以文化為引 領(lǐng)、引爆多元傳播，與消費(fèi)者深度鏈接、雙向奔赴。

　　不難看出，無(wú)論是在《越戰(zhàn)越勇》中為敢于挑戰(zhàn)的勇者助陣，還是《滿(mǎn)堂喝彩》中對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)“手藝人”與“文藝人”匠心精神的致敬，抑或是《開(kāi)門(mén)大吉》中助力國(guó)民夢(mèng)想，敘府都在為消費(fèi)者提供“始于酒而不止于酒”的感官體驗(yàn)，通過(guò)鎖定核心消費(fèi)群，實(shí)現(xiàn)破壁圈層，將渠道做寬做深。

　　顯然，敘府摒棄了硬廣簡(jiǎn)單粗暴的露出形式，而是借勢(shì)IP的流量效應(yīng)，將家庭、團(tuán)聚、夢(mèng)想、開(kāi)心等應(yīng)時(shí)應(yīng)景的人生價(jià)值融于酒，通過(guò)場(chǎng)景塑造和高頻次曝光，讓消費(fèi)者持續(xù)“眼熟”，在目標(biāo)消費(fèi)群體近距離的溝通中，春風(fēng)化雨地實(shí)現(xiàn)了認(rèn)識(shí)、認(rèn)知到認(rèn)可的遞進(jìn)和轉(zhuǎn)換，進(jìn)一步積累廣泛的用戶(hù)群體，積能蓄力，引爆開(kāi)門(mén)紅。

　　高位進(jìn)擊

　　敘府以消費(fèi)者為中心布局織網(wǎng)

　　在形勢(shì)變幻的酒業(yè)新周期，品牌的成長(zhǎng)沒(méi)有捷徑，更需要足夠的耐心與足夠的專(zhuān)注。酒業(yè)家注意到，近年來(lái)，敘府聚焦提高內(nèi)生動(dòng)力和發(fā)展質(zhì)量，品牌提檔進(jìn)階、市場(chǎng)高速擴(kuò)張、全國(guó)化縱深推進(jìn)，實(shí)現(xiàn)了“高質(zhì)量、高增速”的雙高增長(zhǎng)。

　　這得益于敘府品牌戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的精細(xì)化部署，以及在品牌塑造與市場(chǎng)攻勢(shì)中展現(xiàn)出的成熟與穩(wěn)重。同時(shí)，這也是敘府得到市場(chǎng)與消費(fèi)者一致認(rèn)可的關(guān)鍵——洞察消費(fèi)者真實(shí)需求，做消費(fèi)者認(rèn)可的產(chǎn)品，用消費(fèi)者喜愛(ài)的方式與消費(fèi)者深度溝通、共同成長(zhǎng)。

　　近期接連牽手央視高能露出、聯(lián)袂開(kāi)心麻花傳遞快意能量，既是敘府吹響號(hào)角、加速全國(guó)化布局的重要舉措，也是其不斷貼近消費(fèi)者的的有力嘗試。敘府通過(guò)與國(guó)民級(jí)頂流IP有效結(jié)合的方式，在全國(guó)范圍內(nèi)編織起一張動(dòng)態(tài)的品牌“網(wǎng)”，不斷擴(kuò)寬用戶(hù)基礎(chǔ)，擴(kuò)深用戶(hù)粘性，讓品牌理念、產(chǎn)品形象得以展示，借助平臺(tái)的影響力，敘府不僅收獲了大量興趣人群，還獲得多圈層關(guān)注，加速全國(guó)化進(jìn)程。

　　展望未來(lái)，敘府將繼續(xù)借勢(shì)大能級(jí)平臺(tái)，始終保持以最溫暖、最貼近人心的方式，堅(jiān)守著對(duì)酒文化的敬畏、對(duì)消費(fèi)者的真誠(chéng)和對(duì)市場(chǎng)的尊重，精準(zhǔn)定位目標(biāo)群體、深度嵌入目標(biāo)群體生活、成為消費(fèi)者生活的深度參與者和見(jiàn)證者，做深市場(chǎng)深度，做寬品牌深度。

　　可以預(yù)見(jiàn)的是，在擂響戰(zhàn)鼓的2024年，“兵馬未動(dòng)、糧草先行”的敘府，經(jīng)過(guò)一套高位謀劃、落實(shí)的營(yíng)銷(xiāo)策略，“開(kāi)門(mén)紅”已是彀中之物。那么，贏得開(kāi)年大吉的敘府又將在2024年呈現(xiàn)怎樣一幅畫(huà)卷呢？值得我們期待。（文章來(lái)源：酒業(yè)家）

 

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