6月27日，“馥香盛宴”落地廈門、武漢，以雙城齊賀的方式，為金種子新一輪的市場攻勢增添注腳。

　　壹、“馫”系列銷售破億，馥香盛宴IP已成

　　作為創(chuàng)新品類的金種子馥合香，有著芝麻香、濃香和醬香“三香合一”獨(dú)特風(fēng)格，其“濃醬芝馥合典雅，綿甜醇厚豐滿，諸味諧調(diào)”的口感設(shè)計(jì)，使其一上市即成為消費(fèi)市場的新寵。

　　在消費(fèi)升級趨勢下，金種子酒對這款瞄準(zhǔn)次高端的戰(zhàn)略單品的推廣也是不遺余力，為馥合香產(chǎn)品打造了一系列的“高配”品牌推廣：登陸第六屆徽商奧斯卡年度盛典、成立中 國馥香白酒研究院、連續(xù)亮相濟(jì)南秋糖和成都春糖、攜手騰訊向全國人民拜年、打造“萬達(dá)馫酒館”、推動(dòng)“名酒進(jìn)名企”系列活動(dòng)……

　　于此同時(shí)，金種子酒專門打造的“馥香盛宴”在以安徽為核心的全國市場攻城略地，帶動(dòng)了金種子酒業(yè)整體市場的銷售氛圍。從去年8月6日上市以來，不到一年的時(shí)間，金種子馥合香系列銷售額便成功突破億元大關(guān)！

　　“馥香盛宴”的初衷是把新品金種子馥合香通過品鑒會的形式全線推廣，加快新品上市。并通過解讀金種子馥合香的四大優(yōu)勢、六大數(shù)字密碼、金種子馥合香酒道表演、“鑒酒英雄大pk”等創(chuàng)新舉措，讓每一個(gè)參加活動(dòng)的人，都對金種子的高端品質(zhì)和其傳遞出來的品牌文化記憶深刻，回味無窮。

　　有專家表示，金種子馥香盛宴不只是一場品鑒推廣活動(dòng)，已經(jīng)升華為和消費(fèi)者交流、互動(dòng)的新平臺；金種子借助馥香盛宴，也成功地探索出一套區(qū)域酒企品牌提升和產(chǎn)品升級的新模式，也為傳統(tǒng)白酒找到了現(xiàn)代新表達(dá)。

　　貳、決勝次高端，金種子蹄疾步穩(wěn)

　　次高端是消費(fèi)升級之下酒業(yè)的“黃金賽道”：一方面是上層高端白酒再次提價(jià)之后的漏出效應(yīng)，看中次高端的性價(jià)比；另一方面是消費(fèi)升級帶來的人口紅利，人們不斷追求更高的消費(fèi)層級，來自下層的消費(fèi)者不斷涌入次高端，使得次高端的消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大。正是來自于上層和下層的雙重力量，使得次高端“瓶頸”不斷擴(kuò)大。

　　據(jù)方正證券調(diào)研，次高端具備千億以上規(guī)模，擁有3-4倍行業(yè)成長空間。目前市場對次高端的認(rèn)知還不充分,無論從時(shí)間還是空間的角度看，次高端的成長都才剛剛開始。

　　正因如此，發(fā)力次高端成為了金種子酒核心戰(zhàn)略，并基于此明確提出至“十四五”末實(shí)現(xiàn)銷售收入 50 億元的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)。在價(jià)格帶上，金種子馥合香系列兩款產(chǎn)品鎖定300-500元價(jià)格帶，這也是當(dāng)前次高端極為核心、放量快的價(jià)格帶。

　　截止目前，金種子已陸續(xù)在30多個(gè)市場舉辦“ 馥香盛宴 ”，每場都成功攬獲一批經(jīng)銷商。在金種子馥合香的推廣上，金種子堅(jiān)持以“大本營”阜陽為核心，在省內(nèi)打造重點(diǎn)樣板市場，進(jìn)而覆蓋全省。同時(shí)積極利用安徽人口輸出大省的特征，以“安徽好酒”“家鄉(xiāng)好酒”的情感共鳴，影響到一批消費(fèi)者，特別是長三角、珠三角、京津冀、長株潭等國內(nèi)經(jīng)濟(jì)核心區(qū)域。

　　隨著“馥香盛宴”的持續(xù)推進(jìn)，金種子正步穩(wěn)蹄急的走向振興之路，產(chǎn)品清晰、戰(zhàn)略清晰、領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)干勁十足的“馫”種子一定會香飄萬里。（文章來源：酒食匯）