2022年世界杯開賽一周！由于卡塔爾禁止在球場飲酒，贊助賽事的百威被調(diào)侃為“Z慘贊助商”。然而，國內(nèi)啤酒廠商們卻在線上訂單中感受到了球迷的熱情。

　　11月19日，百威啤酒宣布將向卡塔爾世界杯冠 軍國贈予為本屆賽事準(zhǔn)備的所有庫存啤酒。據(jù)外媒消息，向卡塔爾贊助了約5.3億人民幣的百威擬向國際足聯(lián)申請退回4740萬美元的贊助費，用以彌補部分損失。

　　巨量庫存在卡塔爾滯銷，但自世界杯開幕以來，國內(nèi)外賣平臺上的啤酒銷量持續(xù)上漲。美團方面向記者表示，“11月21日至28日，美團的啤酒銷量比去年同期增長96%，銷量TOP 5的城市分別是北京、廣州、重慶、深圳、成都�！�

　　餓了么數(shù)據(jù)也顯示，世界杯開賽一周以來，武漢的酒類產(chǎn)品零點后訂單增長約60%；世界杯前四場競賽，用戶場均從餓了么下單40萬瓶（罐）啤酒。

　　與此同時，百威啤酒的官方旗艦店、天貓超市中“世界罐”啤酒，在11月合計銷售也已超過70萬罐。

　　顯然，歷史上首次在北半球冬季舉辦世界杯，也給我國啤酒銷量的淡季，增添了一把燃料。

　　【1】百威在卡塔爾遇冷，但在國內(nèi)銷量火熱

　　誕生于1876年的美國啤酒品牌百威（Budweiser），自1986年以來一直是國際足聯(lián)與世界杯的贊助商，至今已32年。本屆卡塔爾世界杯，百威擁有在比賽中獨 家銷售啤酒的資格，這一個月可以在開賽前三個小時與賽后一個小時、在球場附近特定區(qū)域內(nèi)提供啤酒銷售。

　　不過，卡塔爾是一個嚴(yán)格控制酒精的伊斯蘭國家，在公共場合飲酒屬于違法行為。游客僅能在數(shù)十家有執(zhí)照的酒店和俱樂部喝酒。

　　當(dāng)?shù)貢r間11月18日，國際足聯(lián)（FIFA）發(fā)表聲明表示，在卡塔爾世界杯全部8座球場以及周邊區(qū)域?qū)⒔�售酒精飲料。禁酒消息傳出后，百威啤酒在社交媒體上表示，“好吧，這很尷尬……”，隨后將此條推文刪除。消息公布后的首 個交易日，百威亞太股價當(dāng)日下跌超過6%。

　　不過，伯恩斯坦（Bernstein）飲料分析師Trevor Stirling的向媒體表示，場館內(nèi)的銷售本身只占企業(yè)銷售相對較小的一部分，對品牌聲量而言，關(guān)鍵在于的電視觀眾和激 活市場。

　　近日，多家國內(nèi)媒體報道卡塔爾要求“退錢”，這一“Z慘贊助商”相比于世界杯其他合作企業(yè)，受到了大量討論和關(guān)注。而且，百威早已在線上線下開展相關(guān)營銷活動，在抖音和微博，百威創(chuàng)建話題“世界就在這一杯”、發(fā)布球星視頻廣告。

　　據(jù)公開報道，2018年俄羅斯世界杯期間，百威推出的世界杯8國限量版啤酒，在天貓售賣超過500萬罐。

　　而今年，百威同樣推出8款限量世界杯“國家罐”，還將經(jīng)典紅罐換成了“世界罐”新包裝。11月，百威天貓官方旗艦店“世界罐”產(chǎn)品銷售超過16萬罐，在天貓超市銷量也超過54萬罐。

　　【2】各大外賣平臺：國內(nèi)啤酒銷量翻倍

　　餓了么數(shù)據(jù)顯示，開賽前3日夜宵時間段酒水外賣訂單量已環(huán)比增長3成，其中精釀啤酒占比明顯上升。餓了么App推出了“猜球贏餓了么全年免單”、每個進球后“紅包雨”活動。在火熱策劃的帶動下，餓了么用戶場均喝掉近6萬瓶（罐）精釀啤酒。

　　與此同時，美團也推出了世界杯猜球、啤酒套餐等活動，截止11月30日晚，已有834萬人關(guān)注參與這一活動。

　　其他平臺啤酒同樣銷量火熱，世界杯比賽首日和第二天，京東超市啤酒成交額同比增長78%。叮咚買菜北京數(shù)據(jù)顯示，世界杯開賽以來，啤酒銷量Z高，比上周增長45%。盒馬數(shù)據(jù)顯示，今年11月盒馬啤酒銷售同比去年增長168%，其中鮮啤增長幅度Z高達194%。

　　其實，國內(nèi)頭部啤酒企業(yè)在上半年的啤酒銷量都幾乎觸頂，華潤啤酒銷量為629.5萬千升，同比下降0.7%，青島啤酒上半年銷量為472萬千升，同比下降1%，燕京啤酒上半年銷量為215.18萬千升，同比增長1%。百威亞太上半年銷量為45.23億公升，同比減少1.4%，在中國市場的銷量更是下跌5.5%。

　　在銷量增長受阻、成本提升的背景下，這幾大品牌在去年以來紛紛提價、并推出高端化精釀產(chǎn)品，從而在今年前三季度大多實現(xiàn)了營收增長和凈利潤增長。

　　目前，在小紅書“看球就要喝精釀”的話題閱讀量達到114.6萬，而bilibili、抖音等平臺也涌現(xiàn)了許多將世界杯和精釀啤酒相結(jié)合的測評視頻，包含酒館、啤酒品牌的推廣營銷內(nèi)容。

　　顯然，隨著消費者對高端細(xì)分產(chǎn)品的需求提升、精釀產(chǎn)品已經(jīng)成為啤酒行業(yè)的下一個增長點，而自帶巨大熱度的世界杯，正是各大品牌營銷的Z佳契機。(來源：九派新聞)