白酒行業(yè)的品牌座次即將迎來新的變化。近日，里斯品類創(chuàng)新戰(zhàn)略咨詢發(fā)布《區(qū)域白酒突圍戰(zhàn)——2023 中國白酒行業(yè)報告》。報告指出，隨著第三個十年發(fā)展期步入尾聲，白酒行業(yè)調(diào)整期的威力正在逐步釋放，壓力之下，挑戰(zhàn)與機遇并存，白酒行業(yè)將迎來 3-5 年的品牌突圍期。

　　受經(jīng)濟環(huán)境、消費量以及庫存量等終端需求因素影響，白酒行業(yè)幾乎每十年會經(jīng)歷一次為期 3-5 年的周期性調(diào)整，并且在每一輪調(diào)整期內(nèi)，都會經(jīng)歷品牌行業(yè)地位的更迭。1990年到2002年處于汾酒和五糧液兩強爭霸狀態(tài)； 2003年到2015年，出現(xiàn)了“五茅劍”到“茅五瀘”的三甲之爭。每個周期內(nèi)都會有品牌把握住行業(yè)調(diào)整期的市場機遇，突出重圍，實現(xiàn)行業(yè)地位的更替輪換，重塑白酒行業(yè)競爭格局。

　　從2016年開始，茅臺在白酒品類中實現(xiàn)了遙遙領(lǐng) 先，二線品牌則陷入混戰(zhàn)。白酒行業(yè)整體市場規(guī)模在近年來保持穩(wěn)定的發(fā)展水平，維持在6000億左右波動。里斯品類創(chuàng)新戰(zhàn)略咨詢中國區(qū)副總裁馮華青表示，“白酒行業(yè)近幾年呈現(xiàn)“量減價升”、“量減利增”的態(tài)勢，今年市場情況則更加復(fù)雜，營收下降的同時提價的增長策略也遇到市場阻礙，這標(biāo)志著白酒市場進(jìn)入調(diào)整期。未來五到十年，白酒第 一及第二陣營競爭格局還會迎來巨變�！�

　　“成為全國品牌”是各大白酒品牌穿越周期的重要法寶。通過對全國各省市、各渠道、各體量白酒企業(yè)進(jìn)行調(diào)研，上述報告發(fā)現(xiàn)，以2022年營收為計，20家酒企突破50億元大關(guān)，36 家企業(yè)則邁入20億元陣營，10億元以上的酒企共有65家。營收在50 億~100億元的9家區(qū)域白酒企業(yè)或?qū)⒊蔀闈摿ν粐�全國的區(qū)域品牌。

　　馮華青認(rèn)為，在區(qū)域品牌走向全國化的過程中，企業(yè)通過推高價產(chǎn)品來塑造高端品牌，或者通過不斷收購品牌來組合沖擊全國化，都是錯誤的戰(zhàn)略行為。（來源：央廣網(wǎng)）